导读：
在我们生活中“农夫山泉”一直是大家耳熟能详的饮料品牌，曾经一度以“农夫山泉，有点甜”的宣传口号，深入人心，其公司市值也“步步高升”。然而不久前，因推广、宣传公司旗下一款白桃味气泡水时，打出产地日本“福岛”，想为其饮品贴上“日系小清新”风格，希望与“元气森林”饮品争夺“日系饮品”系列市场。然而产品在其宣传过程中，主打宣传标语：产自拂晓白桃原产福岛，此处产地是否合理，引起了众多网友质疑，后续紧急申明却背上了产品“虚假宣传”之嫌疑，成功惊动市场监管。一系列“高手过招”操作，成功将原本市值千万的公司“洗白”，三天内市值蒸发超多亿。
成也萧何败也萧何?
农夫山泉，凭借一句“农夫山泉？——有点甜”，成功在消费者心理占据一席之地。潜移默化的情况下，每次去超市买水，也会不自觉想起这句广告标语。后续凭借“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，成功在残酷、激烈的市场环境下扎根，有了自己品牌的一席之地。就是这样一个成功的营销案例，让农夫山泉近年来澎湃生长、壮大，成就了不断攀升的公司市值。然而，玩蛇的人终究还是被蛇咬了，一个白桃味气泡水产自“福岛”，三天共计蒸发公司市值超千亿，其中农夫山泉掌门人钟睒睒个人资产，较去年年底12月30日亿美元跌至亿美元，缩水超过百分之十五。
为什么要去“碰瓷”“福岛”？
去年元气森林主打日系小清新风格饮品，年零售端卖出二十五亿，线上斩获天猫和京东水饮品销量第一，其销售额度超越可口可乐，成为年销售饮品榜单第一名。在如此的盈利背景下，谁能挡得住主流市场的诱惑？所以，农夫山泉在产品定位和销售过程中，主盯“元气森林”，并且有传闻，要求商家铺货时把白桃味气泡水放在元气森林边上卖，就返还给店家更多“优惠”，以此来“争夺市场”。
定位“日系小清新”没错、“图谋主流市场”方向没错，为何“碰瓷失败”？
1.史诗级失败营销方案：拂晓白桃味苏打气泡产自“日本福岛县”，我国早在年就日本福岛核泄漏事故，发布公告中称“禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、等12个都县进口食品、食用农产品及饲料”。公告至今仍然没有取消禁令，且由于前不久日本确定，要将核废水排放至太平洋，目前是人人谈“岛”色变。如此冒天下之大为而为之，毫无底线的营销策略，难怪网友嘲笑“浓辐山泉”。
2.史诗级失败公关，在农夫山泉接受大家质疑的第一时间，它们发布公告，公告内容大致如下：拂晓白桃味苏打气泡水没有采用日本福岛进口原料，产品标签、标示均符合相关法律法规，我们没有错，是你们没有仔细看广告，对我们造成伤害的文章和评论，你们应该立即删除，避免对我们名誉造成伤害。
大自然的搬运工，变成了核废水搬运工？
一家超亿市值的公司，史诗级营销失败方案的背后，是怎样的公司考虑？在如今“谈核色变”的目前，公司从产品经理、营销部门、市场部门……，他们有没有对核废水考虑？有没有对“福岛”的敬畏？是否有考虑市场对于“福岛”的看法？还是一心想求“碰瓷”？仅仅看到“元气森林”的成功？沉浸在日式小清新的销售榜第一的童话中？
每一个问题，都值得我们自己去沉思，在整个营销方案中，是否有人提出了“核问题”这样的疑问，然后被合理化的解释、管理层的麻木，为了掩盖第一个小错误，没有人愿意承担，导致雪球越滚越大，最后雪崩式断崖，无一幸免？唯一庆幸的是，目前国人的自强，反击力度超人想象，任何一个胆敢小视我们的人，都会得到他无法承受的“回馈”。当然，其实用户都是比较宽容的个体，就像大家都知道：“老婆饼里面没老婆”、“鱼香肉丝里没鱼”道理一样，不会因为你真缺少某一些“原材料”，就对你“喷哧以鼻”，只要不拿用户的底线开玩笑，没人管你营销的噱头有多大。#农夫山泉市值蒸发亿#
