子品牌是母品牌的相对概念，子品牌归母品牌所有，父子品牌代表资产的隶属关系。
一般认为母品牌和子品牌要联动，让母品牌和子品牌积极互动，这样子品牌才能以母品牌的影响力得到有效提升，子品牌的成功才能反哺和提升母品牌的品牌资产。具体来说，链接母品牌和子品牌有两种方式:双品牌战略和保证品牌战略。
在某些情况下，母品牌是主要品牌，但在某些情况下，它不是。例如，雀巢母品牌拥有6家全球子品牌-雀巢、nescafe、雀巢、buitoni、maggi和purina。母品牌是其七大战略业务中乳制品、糖果、饮料和冰淇淋的主品牌或接近主品牌，而食品、宠物护理和食品服务的主品牌为buitoni和maggi。
母品牌是主要品牌。例如，Fortehotelsas母品牌通过主副品牌的结构响应不同的细分市场，Fortetravellodge针对路边便利酒店，Forteposthouse针对大众酒店，Fortecrest针对高品质商务酒店，Fortegrand针对高级国际酒店。Forte是这些细分市场的主要品牌。
