亿的ldquo面子rdquo [复制链接]

这是范冰冰家的冰箱：

满满当当都是面膜。

不过，哪个姑娘家里不囤着点面膜？这简直再正常不过了好吗。要知道女性独自在家的时候，画风经常是这个样子的：

毕竟爱美是天性嘛。

面膜一直被称为护肤品中的大餐。传说中，埃及艳后在晚上临睡之前要在脸上涂抹鸡蛋清。蛋清干了之后会在脸上形成一层紧绷的膜，第二天早上洗掉之后，脸上的肌肤会变得娇嫩光滑。据说这就是面膜的起源。

被誉为“四大美人之一”的杨贵妃，传言她的美丽与其常用的调制面膜不无关系。用珍珠、白玉、人参适量研磨成细粉，用上等藕粉混合，据说有祛斑除皱美白的功效。

如今，面膜已经成为护肤品市场中最流行的护肤单品。面膜市场的竞争也越发激烈。数亿“剁手*”告诉我们，面膜已经成为时下护肤品行业增长最快的细分市场。从去年开始，面膜在天猫就已经成为继纸尿裤、婴儿奶粉之后的第三大“用户最爱买品类”。

根据天猫发布的今年6·18期间的消费数据，6月18日天猫在10小时内卖掉万张面膜。

面膜在中国市场成长最为迅速的是年。AC尼尔森的市场调查报告显示，年，中国面膜市场销售规模高达78.5亿元，同比增长33%。面膜开始发展为一个独立的市场，本土品牌美即面膜占据最大市场份额，成为中国第一面膜品牌。到了年第二季度，面膜的需求度已经超过洁面和护肤水。

年到年，整个面膜行业蓬勃发展，但是品牌混杂，品质良莠不齐，于是面膜市场迎来了第一次市场寒流。

年，市场开始出现回暖，中国面膜市场出现了像一叶子、御泥坊、膜法世家、小迷糊等诸多新兴面膜品牌。

从天猫6·18面膜的出售不难推测，今年的面膜市场仍将持续增长。英国咨询公司英敏特预测，到年，中国的面膜市场将会达到亿元人民币。

英敏特全球新产品数据库数据还显示，中国都市女性消费者约54%在半年内购买过单片超过30元的面膜。在过去两年时间内，中国中高端价位面膜产品也从14%增长至25%。

这些数据都表明，为了迎合市场消费者的需求，面膜的需要向多元化发展。从最初“奢侈护肤”转变为现在的日常大众快消品，而且面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场——男性。

有人说，男性敷面膜有违硬汉本色。其实，从皮肤保护的角度来说，男性也需要面膜，男性敷面膜的违和感并没有大家想象中那么高。

近几年，在护肤品消费中，男性的投入比例一年比一年增多。数据显示，去年男性在美白产品上的消费达到25%。这么看来，新品牌开发男性面膜市场也不失为一种选择。

综艺节目《奔跑吧兄弟》截图

会不会有一天，面膜市场扩大到它们……

责编：张慧娟

编审：冯雅

素材来源：钛媒体、封面新闻、环球网、联商网

部分图片来自网络，向原作者一并致谢。