年9月中国酒店业国内高端品牌发展 [复制链接]

来源：迈点网作者：熊树安

一、9月国内高端酒店行业发展概况

1.行业最新动态

(1)近日，上海锦江都城酒店管理有限公司与深圳市华侨城国际酒店管理有限公司签署协议，锦江都城以现金的方式收购华侨城旗下城市客栈%股权，作价人民币万元。此前，华侨城通过上海联合产权交易所挂牌公开转让，锦江都城公司独家成功摘牌。

(2)近日恒大宣布未来部分发展战略：恒大将在未来10年于全国开设家五星级酒店，占据全国大部分一、二、三线城市，打造高端连锁酒店品牌。

(3)宁波远洲大酒店在高星级酒店竞争中坚持会务特色，在*务市场下滑的情况下将商务市场比例提升至80%，今年以来会议订单同比增长30%。

(4)金陵酒店管理公司日前宣布，“金陵”与“淘宝旅行”成功实现新老会员权益互通，此举将意味着面对庞大的淘宝会员网络，至少有两千万的客户资源等待“金陵”去挖掘。这是继“金陵”和“淘宝旅行”推行后付业务之后的又一举措。

(5)海航酒店集团、唐拉雅秀酒店及度假村对外发布了全新升级的忠诚客户计划——“礼悦会”。此会员计划不仅囊括了免费入会、积分兑换、会员活动等内容，而且还打通了海航集团内部多项积分计划。

(6)近日，开元酒店集团与城市名人酒店集团签署《战略合作协议》，双方将充分整合资源形成线上线下互通、协同运作，携手打造酒店联盟平台。

二、9月国内高端酒店品牌影响力分析

1.国内高端酒店品牌风云榜TOP20

2.品牌变化综述

(1)从品牌指数变化看，最新发布的9月迈点国内高端酒店品牌风云榜榜单显示，与8月相比，本月有超过3/4的国内品牌综合指数出现下降，这一比例与同期国际品牌指数变化高度相似。从变化幅度来看，本月指数下降品牌在降幅分布上相对比较紧凑，主要集中在40%以内，其中下降10%以内的占41.67%，下降10%-40%的占50%，其余少量降幅在40%以上。从分项指数来看，虽然指数下降因不同品牌而异，但媒体指数的下降仍然是大多数品牌指数下降的最大肇因。

具体看环比降幅榜，降幅在40%以上的有2大品牌，分别是绿地和碧桂园假日，两者皆因媒体指数大幅下降的拖累而导致品牌指数分别下降70.18%、51.46%，居降幅榜前2位。此外，锦江、雷迪森和世纪金源品牌指数下降均在30%以上，降幅分别为35.21%、33.42%和32.85%，分列降幅3至5位。

尽管多数国内高端品牌遭遇“挫折”，但仍有不少品牌依然保持上升势头，取得了指数的不同程度增长。其中来自广东的粤海和恒大的品牌指数增幅最明显，端赖于各自媒体指数的增长，二者分别录得63.67%和44.56%的指数增长。紧随其后的是华天、城市名人和建国，品牌指数分别增长25.98%、12.55%和11.11%，分列增幅3至5位。

(2)从排名变化看，纵览9月国内高端品牌排名，在整个风云榜中，名次上升、下降与持平的品牌均占相当数量，比例分别为41.93%、38.48%、22.59%，这与品牌指数的绝对值大范围下降不同，盖因名次变化处于榜单循环中，因此不必过度解读。

从具体名次变化看，本月排名上升最快前5位依次为粤海、城市名人、华天、恒大和建国，分别上升6、5、4、3、3位，这与其品牌指数增幅同样位居TOP5高度契合。在名次下降榜单中，碧桂园假日排名下降8位，从而跌出TOP20榜单;紧随其后的绿地跌出前三，从上月的第3倒退到本月第10，下降明显。此外，雷迪森、碧桂园凤凰和世纪金源也分别下降5、3、2位，分列降幅3至5位。值得