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中恒资讯秋冬中美服装零售市场 [复制链接]

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  张立纲提道,疫情之下,服装开支遭受严重打击,但是处于恢复之中。消费者选择休闲舒适的趋势在加速,同时基于于舒适健康的生活方式去购买服装。在中美服装零售市场的数据对比中显示,率先从疫情中复苏的中国,从今年三月到十一月消费者的服装开支呈现了逐步上升的趋势。八九月左右,中国和美国的服装零售市场同比去年开始转为正增长。但疫情对消费者的着装理念的影响却是持久的,随着人们的工作场景、生活方式发生改变,舒适、健康的服装品类更受青睐。


  报告中提到,在美国,今年有68%的人全职或部分居家办公或学习,他们更愿意穿着舒适的服装,如T恤、卫衣/裤以及慢跑裤等,线上办公或学习时上身正装、下身短裤/运动裤可以说常态,休闲衬衫、正装裤或连衣裙的穿着比例在下降。67%的人表示未来3个月的服装购买计划会以居家服和运动服为主,其中28%的人会选择牛仔裤,25%的人会选择T恤。而在中国,尽管只有35%的人全职或部分居家办公或学习,但他们同样更偏爱舒适的裤装,63%的消费者表示喜爱穿着牛仔裤;未来3个月的服装购买计划中,83%会选择居家服和运动服。而不管是美国还是中国,高达68%-70%的消费者认为棉代表着舒适,80%的人希望他们的服饰是由棉制成的。


  牛仔市场的变化与人们的时尚选择


  “真正的牛仔是棉的。”张立纲说道。报告指出,72%的消费者青睐%棉或棉弹的牛仔服饰。而作为一个非盈利性的、全球性棉纤维研发推广机构,美国棉花公司一直以来都在持续为牛仔创新而研发,推出了一系列兼具更多功能性的产品,用功能赋予棉质牛仔以合体、舒适之外的更多价值,吸引更多人愿意选购牛仔服饰。


  作为时尚人士衣橱中不可或缺的的重要品类,牛仔一直备受消费者追捧。数据显示,从年-年,牛仔裤的年增长率高达9%,到年,预计将增长到亿美元,中国市场也将以13.5%的年增长率,达到亿美元,增长份额惊人。而相比拉丁美洲的人均8.3条与美国的人均5.8条的消费者牛仔裤拥有量来看,中国人均3.7条的数据对牛仔品牌商和牛仔面料制造商来说应该是一个利好消息,值得去开发。


  张立纲分析道,美国零售市场的裤装细分中,牛仔占了1/3的份额,72%的消费者表示会持续喜爱并穿着牛仔裤这样一个传统的、饱含美国牛仔文化的单品,63%的人认为衣橱里没有什么衣服可以取代牛仔裤;在中国,经常穿牛仔裤的人也达到67%,且78%的人认为牛仔裤永远不会淘汰,牛仔裤可以说是历久弥新的时尚新风尚。


  美国和中国消费者购买牛仔的最主要动机都是舒适、合体,衣橱里那些不常穿的牛仔裤被遗忘的理由中也以不合体、不舒适为首,合体成为线上零售商努力改进的课题。66%的受访者希望线上品牌能够准确的测量身型,对应服装尺码,或者对款式和版型有更详细的说明,来帮助消费者彻底了解这个产品是否合体和舒适。


  此外,牛仔裤的多场合场景应用也越来越普及。不管是在家还是逛街约会,亦或者参与重要会议,都可以穿着牛仔裤。27%的美国受访者认为穿着牛仔裤会让他们更自信,而在中国,由于文化差异、生活方式和穿着习惯的不同,这一数值只有18%,相信随着时间的推移,以及生活方式的渐渐趋同,牛仔裤在中国也将迎接更大的市场。


  “牛仔裤是消费者衣橱的主打;合体,舒适,多场合性是牛仔的吸引力;高品质的棉和创新性的面料给牛仔裤带来价值。”张立纲总结道。


  服装更为注重可持续性和耐穿


  “消费者期望服装可以穿着更久;棉制服装穿的更久/更多;消费者希望可以通过小心护理以及功能性科技来延长服装寿命。”张立纲从三个方向阐述了耐穿这一关键词。


  说到耐穿和环保,大家一定会联想到快时尚。由于款式新颖时尚,这些年快时尚品牌的市场份额是在持续上涨的,但是这也不可避免地带来了更多的废旧衣服和环保压力。根据美国棉花公司的调研,消费者对服装的穿着年限的期望是在不断增长的,对比、、的三次调研数据,可以发现,消费者希望的一件牛仔裤的穿着年限已经从4.0年增长到5.1年。耐穿已经成为又一个新增的牛仔裤购买首要动机。


  数据显示,4%的美国消费者和中国消费者认为,可持续性的变化将会是需要持续
  观察中美消费者的衣橱,可以看到,美国消费者平均拥有86件服装,其中,18%是T恤,8%是牛仔裤,但在最旧的衣服里,T恤和牛仔裤的数值分别为22%与15%,拥有年数也分别为7.3年与5.7年。而中国消费者平均拥有51件服装:15%是T恤,10%是牛仔裤,但在最旧的衣服里,T恤和牛仔裤的数值分别为17%与26%,拥有年数则普遍在3.2年。


  从观察数据来看,中美年限差距如此之大的关键原因,在于含棉量的不同。美国T恤含棉量是75%,牛仔裤为60%,中国T恤的含棉量为48%,牛仔裤为44%。不含棉的衣服平均使用年限是3年,棉比例达到60%的衣服使用年限增长19%,全棉服装的穿着年限则接近5年,增长率高达29%。由此可见,随着棉纤维比例的提高,穿着年限和期望年限都在不断提高。此外,44%与49%的中美受访者也表示,棉制产品的穿着频率更高,且棉的含量越高,频次越多。


  为了延长服装寿命,49%的美国消费者会选择用冷水洗涤,39%的消费者考虑放弃烘干选择挂干的方式。而在中国,57%会选择轻柔洗,52%会考虑手洗,以给衣服更细致的呵护。针对延长服装穿着年限的诉求,针对消费者诉求,美国棉花公司研发了TOUGHCOTTON?技术来提高棉制面料的耐磨性,延长服装的穿着年限。美国的一些服装品牌比如landsend和Duluth等都推出了应用这个技术的服装产品。

来源:中国女装面料流行趋势研究院

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