我国集成灶市场
发展趋势分析（下）
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三、集成灶行业发展现状
四、集成灶梯队分化，竞争格局逐渐清晰
五、集成灶市场规模
三、集成灶行业发展现状
对集成灶这个细分行业而言，目前我国已经形成了浙江和广东地区两大大集成灶产业集群。
根据头豹研究院数据，截至年，中国集成灶企业将近家，浙江嵊州集成灶企业约为家，集成灶产量占全国产量的57.4%；浙江海宁集成灶企业约50家，集成灶产量占全国产量26.7%；广东地区集成灶企业较为分散，产业集群度较低，企业约为20家，集成灶产量约占全国产量9.8%。目前，在集成灶细分行业中，已涌现出一批领*企业。
集成灶行业正不断吸引着新进入者和OEM企业转型品牌商。集成灶良好的发展态势及高产品利润率正吸引着众多传统厨电（帅康、欧琳、万和、万家乐等）、综合家电（海尔、美的、TCL、奥克斯等）及跨界企业加入集成灶行业，但大多企业为了快速布局集成灶市场，产品直接找OEM厂商代工，导致产品缺乏创新，企业缺乏核心竞争力。
随着集成灶行业竞争逐渐加剧及消费持续升级，部分具备研发、生产能力的OEM企业为提高市场竞争力，开始由OEM向品牌商转型。以老牌集成灶OEM企业美嘉乐为例，美嘉乐深耕集成灶市场12年，年美嘉乐开始向品牌商转型，依托自身在制造以及规模上的优势，扩大品牌优势，不断提高企业的话语权。
四、集成灶梯队分化，竞争格局逐渐清晰
集成灶作为新型厨电产品近年来持续快速成长，目前我国集成灶行业已经形成了完整产业体系，行业内企业众多，市场化程度较高，整体市场竞争较为激烈，市场格局相对分散。根据奥维云网数据，年我国集成灶线上品牌个，机型个，线下品牌73个，机型个；线上集成灶市场TOP3、TOP5、TOP10集中度分别为34.9%、47.0%、65.7%，线下KA集成灶市场TOP3、TOP5、TOP10集中度分别为49.4%、71.5%、84.5%。
目前，行业主导品牌格局逐渐清晰，专业品牌竞争格局梯队分化。美大、火星人在产量、线下零售额份额上位列第一、第二，位居集成灶行业第一梯队；帅丰、亿田等企业紧随其后，稳居第二梯队。目前，集成灶行业领先企业通过在规模、品牌、产品、渠道等方面的优势，拓宽各自企业的护城河，增强自身的综合竞争能力。
从品牌区域格局来看，集成灶行业战场转移，一二线城市逐渐成为主战场，“农村包围城市”的战术标新立异、初见成效。根据奥维云网数据，年线下集成灶综合性品牌在一线、二线增长率是80.6%、.3%，专业性品牌为19.8%、26.2%。
五、集成灶市场规模
集成灶市场成长迅速，已从导入期逐步进入成长期。根据前瞻产业研究院，年至年集成灶行业零售额年复合增长率达34.98%，零售量年复合增长率达32.08%，行业呈现快速上升的趋势。据奥维云网推总数据显示，年我国集成灶市场整体零售额为.2亿元，同比上涨13.9%；零售量.0万台，同比上涨12.0%，成为厨电行业第三个规模过百亿的厨电产品，预期年集成灶市场整体零售额为.2亿元，零售量.7万台。
从市场渗透率来看，集成灶产品在烟灶市场中的渗透率仍处于较低水平。根据帅丰电器招股说明书，年至年，国内厨电市场中集成灶销量占烟灶产品总销量的比例分别为5%、9%和11%，集成灶产品在烟灶市场中的占比逐年提升，但仍处于较低水平，行业未来发展空间较大。
我们预测集成灶市场规模（零售量）如下：结合油烟机零售量（含集成灶）增长率，结合年疫情尚未完全恢复给予增速恢复0%，随后经年后保持低增速3%，由此预测油烟机市场规模；忽略集成灶价格变动因素，采用渗透率=集成灶零售量/油烟机零售量（含集成灶）公式，计算-年集成灶渗透率分别为2.6%、3.3%、4.5%、6.8%、8.5%、10.4%，分集成灶渗透率乐观预期年增加2.5%、中性预期年增长1.5%、保守预期年增长0.5%，得到年集成灶市场规模乐观、中性、保守预期分别为.1、.6、.1万台，对应年复合增长率19.87%、14.12%和6.89%。
集成灶经过十几年的发展及多次技术更新变革，产品已逐渐为消费者所认可，市场逐渐成熟。根据百度指数的统计结果，自年来“集成灶”的搜索指数开始高于“燃气灶”和“吸油烟机”，且-年“集成灶”的搜索人群地理范围逐步扩大，分布正逐步从浙江等主要生产地区向全国范围内辐射，集成灶的产品普及程度正在不断提高。
结语
集成灶市场的潜力巨大，但各大品牌的竞争也日趋激烈，谁能够在这次集成灶消费热潮中屹立不倒，最终拼的还是品牌的口碑是否过硬，看得是产品的质量和售后服务是否足够优秀。
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以上内容来源于中国银河证券研究院
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