一、国内生活用纸行业现状
随着我国居民人均可支配收入增加，人们追求更高品质生活的意愿增强，生活用纸行业在居民生活中将起到越来越重要的作用，生活用纸正迅速成为与消费者关系最为密切的快速消费品，生活用纸的消费需求呈现多元化并向中高档产品过渡。随着我国经济的发展和城市化、国际化进程的加快，人民健康卫生意识提高，市场需要潜力将不断释放，将为生活用纸行业带来发展空间。
二、生活用纸行业发展助推因素
2.1国内大循环利于生活用纸行业发展
2.2消费升级利于生活用纸行业发展
2.3人均可支配收入逐年攀升，带动消费升级
2.4人们卫生意识提高，带动生活用纸需求增加
2.5国家环保*策频出，助推生活用纸行业发展
2.6城镇化步伐加快，带动生活用纸需求提升
随着全国城镇化率的逐步提高，人们收入水平逐步提高，消费习惯也逐渐变化，中高档纸的消费需求将成为生活用纸未来发展趋势，而低档纸由于原材料、低品质和环保等问题将逐步被淘汰。
三、生活用纸行业发展趋势
3.1生活用纸消费向高端化、多元化发展
除卷纸、面巾纸、手帕纸类需求之外，餐巾纸、厨房用纸等多品类产品占比明显提升，多元化与高端化趋势逐步体现。与此同时，婴儿用品、女性用品等高毛利产品增速也持续提升，已超过生活用纸需求增速，是未来企业重点布局的方向。随着国民文明生活、卫生意识的不断提高，厨房用纸品种将是生活用纸品类未来新的增长点。随着商家文化元素的升级，具有商家文化、广告效应、情怀营销的个性定制类高级印花餐巾纸将是未来诸多商家的选择。
3.2电商销售渠道占比大幅提升
为顺应消费升级与观念习惯的转变，国内生活用纸企业纷纷开辟电商渠道，布局淘宝、天猫、京东线上平台，并加大广告宣传力度。传统线下渠道占比显著下降，取而代之的是电商模式的快速崛起。且受新冠疫情冲击，线下实体门店受到严重影响，企业加大线上布局与营销的力度，而生活用纸由于标准化程度高，电商与新零售相结合的销售模式将是未来的主流趋势。
3.3森林保护意识增强，本色竹浆纸将成为未来趋势
随着全民健康防范意识的提升，健康环保、安全、食品级别的纸类产品会越发受到消费者青睐,消费者愿意为优质产品买单。竹浆纸是一种健康环保的潮流标志产品，其原料竹子中的竹醌成分，具有抗菌、抑菌的作用。
3.4环保意识增强，可降解纸将成为技术发展趋势
目前我国市场常见的卫生纸都不能遇水溶解，卫生间使用后的卫生纸不能往便器里扔，以防止下水管道堵塞，必须扔进废纸筐里，严重污染环境卫生，影响居住环境。随着人民生活水平的提高，水溶性生活用纸越来越被人民所接受，特别是随着人们环保意识的增强，人民追求使用更健康、更环保的生活用纸，水溶性生活用纸的发展将成为必然趋势。
3.5消费升级促进使用场景的细分化
消费者生活更加精细化和碎片化，对纸巾不同场景的应用需求会越来越高。消费者愿意购买更多能满足于健康生活品质的产品，部分细分品类的需求将快速发展，从而加速消费升级。如在厨房用厨房纸巾，在洗手间用湿厕纸，出门带迷你巾，杀菌湿巾，在公司办公桌或家里餐桌用软抽纸巾，美妆时用棉柔巾。未来，随着限塑的发展，生活用纸的应用场景将扩展到纸吸管、纸包装。随着环保意识的增强，生活用纸也将逐步走入医疗护理行业，一次性床单、防护服等逐步取代无纺布，可湿水纸将逐步替代无纺布作为原材料用于湿巾纸。品牌商可通过产品与不同的使用场景联结与消费者进行沟通和互动，以带动新的细分市场的快速发展。
随着人民对美好生活的向往，卫生纸纸品类将迎来新的发展机遇。生活用纸市场将呈现差异化、高端化、多样化、定制化、绿色化、健康文明化发展趋势。
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