第一章行业概况
网站（Website）是指在因特网上根据一定的规则，使用HTML（标准通用标记语言）等工具制作的用于展示特定内容相关网页的集合。简单地说，网站是一种沟通工具，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的网络服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受网络服务。
网站是在互联网上拥有域名或地址并提供一定网络服务的主机，是存储文件的空间，以服务器为载体。人们可通过浏览器等进行访问、查找文件，也可通过远程文件传输(FTP)方式上传、下载网站文件。
根据网站所用编程语言分类：例如asp网站、php网站、jsp网站、Asp.net网站等；根据网站的用途分类：例如门户网站（综合网站）、行业网站、娱乐网站等；根据网站的功能分类：例如单一网站（企业网站）、多功能网站（网络商城）等等；根据网站的持有者分类：例如个人网站、商业网站、*府网站、教育网站等。；根据网站的商业目的分类：营利型网站（行业网站、论坛）、非营利性型网站（企业网站、*府网站、教育网站）。
网站按照Alexa分类为12大类和小类，也可以按照国家分类。
图网站行业分类表
资料来源：千际投行资产信息网
Alexa网站查询工具在帮助用户查询了Alexa排名后，还对网站价值进行了预估，可以让用户对网站有更进一步的理解，方便用户对网站进行评估。
图Alexa流量榜
数据来源：千际投行资产信息网Alexa
1.1门户网站分类
图门户网站的分类
资料来源：资产信息网千际投行
(1)搜索引擎式门户网站
搜索引擎式门户网站主要是提供搜索引擎服务以及其它类别的服务。其本质是通过某一算法运用特定的策略，根据客户的关键词检索出客户所查询的相关信息，在组织和处理后提供反馈。中国较有名的搜索引擎有百度，等。
(2)综合性门户网站
综合性门户网站是一种集合了多种功能的网站。其主要提供了新闻，聊天室，影音咨询，网络游戏，招聘信息等新闻信息和娱乐咨询。相较于其它垂直式网站，综合性门户网站的特点表现为功能覆盖面较广。
(3)地方生活门户网站
地方生活门户网站主要是依据本地的相关资讯提供相关服务的网站。一般包括：本地资讯、同城网购、分类信息、征婚交友、求职招聘、团购、口碑商家、上网导航、生活社区等频道，网内还包含电子图册、万年历、地图频道、音乐盒、在线影视、优惠券、打折信息、旅游信息、酒店信息等的功能。
(4)个人门户网站
个人门户网站通常提供个性化的功能，为游客提供一个途径，其他内容。它被设计为使用分布式应用程序，中间件和硬件中的不同数量和类型，提供来自多个不同源的服务。其主要特点是相对于统一的网站界面，个人门户网站可以定制化，实现社区和个人的整合。
(5)狭义与广义门户网站
狭义上的门户网站仅指提供内容较为专一的，技术性较强的网站，比如CSDN。广义门户网站则认为各种类型的网站都是门户网站，并不会因为内容而给予不同定义。
1.2网站的搭建
网站的搭建工作主要可以分为6个步骤：
(1)确定网站需求与前期准备：根据不同的网站类型进行需求的描述，在此过程中可能选择外包建设或者自己搭建。如果是外包搭建网站，确定需求尤为重要。同时需要准备网站的域名，备案以及服务器等。
(2)制定搭建方案：初期规划，确定网站的大致架构和样式，同样在外包过程中显得较为重要。这一步通常需要内容策划以及设计师的参与。
(3)网站搭建：根据制定好的搭建方案进行HTML前端的开发工作以及后端的开发。这一步的工作通常由网页设计师和程序员完成。
(4)上线测试及内容的填充：这一步就是需要减少网站中的bug和其它问题，以及完善网站的设计。最后需要填充内容，比如新闻网站需要填充新闻，音乐网站需要填充音乐。
搭建完成后的网站会根据需求进行内容的更新和服务器的维护，以保证网站的可持续性。
第二章商业模式和技术发展2.1产业链价值链商业模式
网站商业模式主要有网络广告、与电信和ISP分成、会员费用、产品销售及电子商务、举办竞赛等。
网站行业的定位
图网站行业产业链
互联网产业链主要可以分为设备供应商，基础网络运营商，内容的收集者和生产者，业务提供者以及用户。其中设备供应商和基础网络运营商属于互联网行业的上游，属于维护和制定互联网。内容生产者属于中游，而业务提供者属于下游。
门户网站行业处于互联网行业的中下游，也就是业务收集者和生产者以及业务提供者的角色。其中内容收集者和生产者的角色通常需要进行网站内容的更新以及持续性的创作，而业务提供则主要依赖于网站的功能。最后给用户提供相关的信息。其中业务收集者和生产者的角色不一定完全由网站承担，也存在用户给用户提供信息，网站仅为业务提供者的角色。
网站行业的发展和流量分析
自年以来，随着互联网行业在中国的快速发展，中国的网站数量也在随之增加。在年达到万个网站后，中国网站数开始减少，到年初数量减少到约万个网站。
图中国网站数量变化图
资料来源：资产信息网千际投行iFinD
同时，根据网站的日均覆盖人数变化，可以看出中国网站在初期的市场较为不稳定，日均覆盖人群波动较大，根据图中信息可以看到年到年的波动较大。之后，各网站覆盖人群的差距和波动逐渐减小并趋于稳定。
图各网站日均覆盖人数变化图
根据年后的网站流量数据并依据兴趣内容划分网站，可以看出大部分兴趣内容的网站用户较为恒定，流量比较稳定。
图基于兴趣爱好划分的网站流量统计
根据年龄统计网站流量，可以发现各年龄段对于网站的使用程度有所不同。其中25-34的人群在网站的使用中最多，占据了约39%的流量。其次是18-24岁的群体，占据了约28%的流量。再然后是35-44岁的群体，占据了约百分之21的流量。剩下的群体流量占比较小，因此可以看出各年龄段在网站的使用方面有所不同。
图基于年龄划分的网络流量统计
网站行业的主要盈利模式
网站行业的盈利模式主要依靠广告费，订阅费以及交易费。
(1)广告费
广告费是通过在网站中投放其它商品的宣传资料，促进消费者购买的欲望，同时网站会对此收取一定的费用。宣传的产品可以是其他公司的产品和服务，也可以是自己公司产品的服务。广告费属于比较常见的服务网站盈利项目。
参考搜狗搜索引擎的报表，可以看到搜狗的业务收入主要来源与广告业务，占比普遍超过百分之85。
图搜狗收入成分分析
(2)订阅费
订阅费主要是采取与用户签订协议获取以销售某类信息的收费方式。过去常见于报刊的订阅。现在订阅费也常见于国外的新闻网站，如美国的NewYorkTimes，少部分国内的网站如观察者网站也属于该收费模式。该订阅费收费模式常见于国内视频网站，如通过收取会员费以免除广告并提供VIP才可以观看的视频。
参考爱奇艺的报表，爱奇艺是一个视频娱乐提供公司，也是中国一个较大的视频网站公司。可以看出伴随着广告收入比重下降，会员服务占其收入的比例越来越高。因此近年来爱奇艺的主要收入来源从广告变成了会员服务。
图爱奇艺收入成分分析
(3)交易费
交易费属于网站在进行商业交易活动产生的费用。在网站中购买产品并获得所有权所付出的费用称为交易费，如在百度文库购买文档，或者对网站游戏充值等。同时对于产品原创于自己的门户网站，交易费实际上已经包含在了买卖产品中。如在华为公司的
