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悠悠
本文是针对论文《文化产品在国际市场上的品牌策略:基于中国市场中的好莱坞电影研究（BrandingCulturalProductsinInternationalMarkets:AStudyofHollywoodMoviesinChina）》的一篇论文解析，该论文于年5月发表于《营销学期刊（JM）》。该研究的作者包括WeiheGao,LiJi,YongLiu和QiSun。
研究背景与问题
文化商品是指与文化相关的产品和服务，包括演出与视觉艺术类，博物馆与美术馆等文物保护类、以及印刷品与音视频等传媒类等。文化产业发展迅速，规模日益庞大，是世界经济十分重要的组成部分。联合国教科文组织在年的一份报告中指出，文化产业每年在世界范围内创造了超过2.25万亿美元的收入和超过万个就业岗位。同时，随着全球一体化的快速发展，文化商品也走出国门，走向了国际市场。年，美国电影协会的报告指出，当前好莱坞超过70%的票房收入来自海外市场。文化类商品进入海外市场时，如何对商品进行命名时营销人员面临的一个重要挑战。相较于非文化商品，文化产品具有很多独特的性质，这也为文化产品在海外市场得命名带来了许多挑战。本研究以好莱坞电影进入中国市场为例，对文化产品在海外市场的名称对其市场表现的影响进行了研究。
研究假设
本文以中国市场上的好莱坞电影为研究对象，对文化类商品在海外市场上的品牌名称策略进行了研究。研究者研究文化产品在海外市场上名称的两大特征对其在海外市场表现得影响。研究者
