通过战略规划，公司确定了各个业务单位所从事的活动。营销计划涉及决定有助于公司实现总体战略目标的市场营销战略。每项业务、每个产品或品牌都需要一份详细的市场营销计划。市场营销计划究竟是什么样的？
下表总结了一份典型的产品或品牌市场营销计划应该包含的主要内容。计划的第一部分是概述，简明扼要地阐述主要评价、目标和建议。计划的主体部分是对当前营销环境及潜在机会和威胁的详细的SWOT分析。然后，计划阐述品牌的主要目标，并说明为实现该目标应该采取的具体的市场营销战略。
市场营销战略由目标市场选择、定位和市场营销组合以及市场营销费用水平等具体战略构成。它说明公司为了获得利益回报，打算如何为目标顾客创造价值。在这一部分，计划制定者解释各项战略如何应对计划中已经指明的威胁、机会和关键问题。市场营销计划的其他部分根据支持性营销预算的细节，为执行营销战略安排行动方案。最后一部分阐述控制活动，用于控制进程、衡量市场营销投资回报和采取必要的纠偏措施。