内心的强大安稳，是在反复前进中寻找到的平衡感；
情绪的完美自控，是在不断博弈中感受到的控制感；
个性的平和沉稳，是在惊涛骇浪后体验到的安全感。
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今天分享的是市场营销丨5月份营销计划书，化妆品护肤品新品策划书，推荐收藏。
一.国内化妆品市场分析
（一）国内化妆品发展态势。
1.中国化妆品产业规模继续稳健增长。
年中国化妆品市场规模将超过亿元人民币，其中线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有多家，国产化妆品种类接近50万种。应该说大量中小企业将在的竞争中出局，市场竞争洗牌加剧，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。
2.化妆品关税下调，品类市场竞争惨烈。
自年12月1日起进口化妆品关税调整，由6.5%—10%调为2%—5%，下调幅度超50%。其中香水、唇用化妆品、眼用化妆品，指甲化妆品等税率调整幅度较大。相对于护肤品而言，彩妆受*策影响大，特别是目前国内彩妆品牌相对较弱形势下，不少欧美或日韩小众彩妆品牌以此为契机大举进攻中国市场。应该说年进口化妆品与本土化妆品之战将会非常惨烈，当然消费者将从中受益。
3.年化妆品行业市场规模预测。
从-年间，我国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。
-年全国化妆品零售额增速不断下降，到年增速明显提高。
年全国化妆品类零售总额达亿元，相比年的亿元增加了亿元，年1-11月全国化妆品零售额为达亿元，同比增加10.5%，，预计全年全国化妆品零售额将达到亿元。
根据统计局分析，年全国化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，零售额将超亿元。
（二）国内化妆品市场近期动态
经过我部门的周密调查与分析，现将近期国内护肤品市场的发展动态列举如下。
1.在3、4月份的化妆品市场上，国外品牌，尤其是欧美、日本品牌，市场推广活动与广告投放并举，争夺化妆品的高端市场，如雅诗兰黛、兰蔻等品牌，此间的广告量都很大，尤其是“女神节”期间针对终端市场的买赠活动。
2.华中市场逐步活跃，国外化妆品的市场争夺战日趋激烈。各知名品牌在中国中部城市的市场争夺可见一斑。
3.中国男性护肤品市场规模现状。
在宝洁收购吉列，欧莱雅，玉兰油等品牌纷纷推出男士系列化妆品后，男士化妆品领域的市场竞争逐步加剧，但是反过来各大品牌的竞争实际上推动了该领域的发展，对于男士化妆品消费者而言也得到了前所未有的教育和接触，导致整个市场逐步成型，我国男性护肤品市场规模从年的13.10亿元增长至年的52.93亿元。
二.本公司产品销售状况分析
（一）一季度年市场销售情况总结
从本年前几个月的产品销售情况看，一季度市场销售情况总结有以下两点。