回顾整个年，电商行业经历了大起大落，引发强烈震荡；开年来，疫情多发频发，中国电商行业将面对更多未知的变数，也将迎来更多的挑战。
星图数据从电商数据概览、综合电商平台、直播电商平台、社区团购平台、新零售平台五部分对本篇报告进行了阐述。
以下为报告内容：
Part01电商现状概况
线上零售额同比增长14.1%，高于市场整体
年，社会零售上半年增长快速，下半年增速放缓，全年实现12.5%的增长；其中，线上零售约占3成，增长趋势与市场保持一致，全年同比增速14.1%，高于整体。
线上零售融资事件次数同比下降，金额同比上升
年，线上零售共发生起融资事件，增速同比下降；融资金额共计.4亿元，同比增速59.6%，但总额低于年。
行业整体高开低走，风口回归理性
年电商行业呈高开低走之势：上半年起势于疫情的直播带货、生鲜到家一时风生水起；下半年，*策愈发收紧，消费下行，风口回归理性。
综合电商份额超8成，依旧是网购最重要的渠道
从全年GMV来看，综合电商平台地位稳固，以绝对的份额优势领先；其次是直播电商；社区团购和新零售目前占比相对较小。
农村消费能力强劲，国家出台*策助力农产品上行
年全国农村网络零售额2.05万亿元，同比增长11.3%，比上年增加2.4个百分点，显示出强劲的乡村消费能力；农产品网络零售额为亿元，国家从*策层面继续大力支持农产品上行。
健康、绿色、高品质商品受青睐，网络消费升级趋势明显
产品方面，以智能家居、智能穿戴、户外用品、有机食品等为代表的科技化、健康化、环保节能类商品走热，网购市场消费升级趋势明显。
Part02综合电商平台
GMV：淘系体量大，拼多多增速快
目前淘系所占GMV超京东与拼多多两者之和；拼多多GMV保持高速增长，增幅显著。
大促：天猫、京东分食大促份额，拼多多受大促影响较小
和双十一大促，天猫、京东发力抢夺份额；拼多多则相对佛系，大促对其平台总GMV的贡献率较小。
用户情况：拼多多日活、人均使用时长、用户粘性最高
从春节期间（1.31-2.6日）的用户情况来看，拼多多拥有较多的日活用户数，且人均使用时长及用户粘性也相对较高。
阿里以淘特建立下沉基础，同时发力自营拓展中高端业务
阿里巴巴财季内新增用户主要由淘特获得，淘特上价格敏感人群多,可以和淘宝的用户形成明显互补；持续投入自营业务，加大对商品、售后、物流的控制力，向中高端业务拓展。
京东下拓增量，上挖价值，用户规模和质量保持双增长
京东用户规模和质量继续保持双提升，新增用户主要来源于下沉市场的贡献；作为国内首个付费电商会员体系的京东PLUS会员在用户数和生命周期价值也在不断提升，表现出高消费力、高活跃度、高忠诚度的“三高”特质。
拼多多放缓扩张速度，转向深耕用户与重投农业
拼多多一改过去通过补贴拉新的做法，减少营销投入，转而深耕用户并持续加大对农业的投入。
Part03直播电商平台
电商直播用户占比高，直播业态稳步发展
截至年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%；分类型来看，电商直播用户规模最大，占网民整体44.9%，电商直播业态继续稳步发展。
点淘、抖音、快手三分天下，抖音有后来居上之势
根据星图数据，年点淘、抖音、快手GMV合计超1.9万亿，点淘以微弱优势领先。
抖音直播GMV增速快，快手开始“断链”行动
抖音直播GMV保持高速增长；快手小店对快手电商的贡献率高，其直播电商正走向全面闭环，从今年3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链接。
Allin视频号，腾讯追击抖快
在腾讯年度财报中，表示年将以短视频广告、直播打赏以及直播电商来实现视频号的商业化；视频号背靠