xxx企业集团营销公关案例
xxx企业集团是一家民营高科技企业集团，主要从事自动控制和计算机软件开发。目前，该公司已发展成为资产达千万元的民营高科技企业集团。
但是，近年来市场竞争越来越激烈，企业间、产品间相关的广告战越来越频繁，形成了群雄并争的局面。由于公司所开发的产品带有局限性，很难成为市场“热点”，限制了公司发展。因此，企业要保持原有的化势就泌额抓住时机，宣传自己，扩大影响。
我们选择电脑多媒体这一世界新技术，作为打开市场的突破口。目前计算机市场存在许多问题，从业者不能只从技术角度考虑，必须从新的角度考虑，从新的经营方式入手，才能把提住市场，这也是多媒体公司今后的发展方向。
一、市场调研
经调研分析得知，Xx市还没有城市公共查询系统，对城市进行全方位介绍，提供公共查询系统也是提高居民生活质量的一种措施本公司技术力量较强，研制公共查询系统，有一定实战经验，从技术角度来说能保证其项目的完成。
本公司社会影响很好，开发城市公共查询系统造福大众，必然产生轰动效应，并能抢先一步占领市场的制高点，有利于公司业务的推广，有利于公司整体形象的提高。因此，此项目是一个投资少、回报高，有良好发展前景的项目。
二、项目策划
1.建立项目组。
2.制定项目实施方案。
实施目标。拟在xx地区投放十套，放在火车站等地，发布本市信息。
项目介绍（立项的必要性、重要性和该系统的功能介绍。)(略）
具体分工。(略)
确定开发周期。(略)
（三)推广策略及实施
调研分析得出结论：城市公共查询系统开发项目以免费使用形式投放在人流量大的地方，向大众提供各种城市信息，很容易被大众接受并认可。另外该项目具有社会公益性。因此，可与*府有关部门合作，以期得到必要的支持，并增加此项目的*府色彩。
第一阶段：Xxxx年9月初至10月20日展开多方联络工作。(略)
第二阶段：10月20日～21日投放仪式暨新闻发布会。
拟定邀请人xxx；举办地点Xxxx；会议主要议题xxxx；会议期间举办一些辅助宣传活动xxxx。
第三阶段：11月1日~11月20日，同团市委合作举办“孚璃”当代青年迈向现代化五项全能大赛。举办前，项目组进行调查研究、找到了扩大该项目效果的切入点，就是“现代化”和高科技。在大赛期间进一步进行宣传。（略）
(四）项目评估
该项目推广的主要目的，是扩大xxx公司的社会影响和创造一种新媒体，并使公众易于接受。为进一步推广和再投入打下良好的基础。首先在第一阶段中，利用该项目的社会公益性，对*府进行游说，使其由单纯的项目开发变为社会行为。另外投放地的选择，也很重要，使大众认为物有所用，物超所值。
在第二阶段，该项目的新闻发布和评定是由科委出面，进一步确立了它的权威性，并且引起新闻界的广泛报道，增强了人们对该项目的高科技认识和好奇心。
第三阶段中，由纯粹自觉的、科技性的产品推广，变成一种理性的，具有浓厚文化色彩的行为，为公司企业形象的进一步树立打下良好基础。所以说：一个企业，一种产品，它的发展壮大，都蕴含着社会大众对它的关心和支持。企业要发展，就必须对社会有所回报。