一夜之间，北京三源里菜市场变绿了，成为时尚前沿。
原来这是宝马玩的新“型”跨界营销，潮改北京三源里菜市场。这让烟火气与时尚感同台的battle，碰撞出了最接地气的潮流根据地。说起跨界一般都找一些新兴热潮品牌或者两者品牌知名度旗鼓相当，但出乎意料的这次宝马，作为汽车界的高富帅和菜市场勾连了起来，并进行了一场颠覆式的菜市场跨界联名营销，重新定义了时尚潮流。
于是原本一个菜市场，一时被炫酷的荧光绿色全身覆盖，带来全新的潮味儿，让其从精致饭桌走上品味T台。使这场创意十足，烟火气和潮流演绎的碰撞改造，向消费者传递出BMWX2这款车型“做什么都型”的定位，更标榜出对时尚潮流的重新定义。同时鼓励年轻人“做什么都型”，活出自己的人生态度和价值感，在你忽略的菜市场生活里，也藏着一股“烟火气”的时尚潮流。
那么宝马这次为什么选择跨界三源里菜市场？一个称不上高大上的菜市场有着怎样的生活哲学，为何就入了高端宝马的法眼呢。
如果我们追溯之前的宝马营销，不难发现，作为一直走在营销前沿的汽车品牌，近年来，宝马每一次营销都在业界独树一帜，不走寻常之路已成了宝马营销的创新升级的独门招式。较早一点的席卷朋友圈的技术创新营销《该内容已被BMW快速删除》,就抓住了用户的猎奇心，刷屏网络，成为整个汽车行业的标杆和风向标。
还有就是宝马做的发布会也是极尽创新能力，在选择发布会地点上，独具慧眼，经常出其不意，比如全新BMWX3的上市发布会，就选择天下罕见、*斧神工的重庆武隆“天坑”大峡谷，作为上市发布会地点，可谓别开生面，成为国内新车上市的巅峰之作。
BMWX2北京胡同发布会
另一场别出心裁的创新BMWX2发布会，却选择了北京前门鲜鱼口胡同，开展了一场“反其道而型”的上市会。创新BMWX2利用品牌人格化的手法，塑造了一个英雄人物X，他带领着大家战胜恐惧，勇闯关卡，跳出围城，挖掘内心的金矿，找寻真正的自我。不仅拉近了与受众之间的距离，也让沉浸式的场景营销，给用户留下了深刻的印象。更为这个城市中的新青年群体，打造了一个集工作、生活、吃喝玩乐于一体的共享生活空间。
因此，对汽车品牌来说，无论利用多维度跨界合作，还是新车上市发布会巧妙创意，对品牌往往是画龙点情之笔，也是整个品牌活动和公关宣传吸引眼球和