市场策划是一种职业，主要负责制定和实施市场营销战略和计划，以促进企业或组织的产品销售和品牌推广。市场策划通过研究市场需求和趋势，竞争对手状况和客户偏好等因素，制定针对性的市场营销方案，帮助企业或组织提高销售额和市场份额。
市场策划的工作职能包括：
1.研究市场：市场策划需要研究市场，了解市场需求、趋势、竞争对手和客户状况等因素。通过市场调研、数据分析、竞争对手分析等方法，掌握市场情况和相关数据，为后续制定营销策略提供依据。
2.制定营销策略：市场策划需要根据市场情况和客户需求，制定针对性的营销策略，包括产品定位、价格策略、促销策略、渠道策略等。同时，还需要制定品牌推广策略，提升品牌知名度和美誉度。
3.执行营销计划：市场策划需要组织和监督营销计划的执行，确保计划的顺利实施。这包括与销售团队、广告代理公司、公关公司等合作伙伴协调合作，共同推进营销计划的实施。
4.监测和评估：市场策划需要不断监测和评估营销计划的效果，及时调整和优化策略。通过使用市场调查、数据分析、销售数据等方法，评估营销计划的成果和效益，提出改进方案。
5.协调团队合作：市场策划需要与销售团队、广告代理公司、公关公司等合作伙伴协调合作，共同推进营销计划的实施。市场策划需要与团队成员保持密切联系，交流信息，协调工作，解决问题。
6.创新和改进：市场策划需要不断创新和改进营销策略和方案，通过不断学习和掌握新的市场营销技能和知识，提供新的营销思路和方法，提高市场营销的效果和收益。
总之，市场策划是一种重要的职业，为企业的市场营销工作提供支持和指导。市场策划需要不断掌握市场情况和客户需求，制定有效的营销策略和方案，并组织和监督方案的执行，确保实现企业的市场营销目标。