2.1资料收集
在营销策划过程中，资料收集虽然相对比较枯燥，但却是非常重要的一步。通过资料收集，不仅可以发现企业自身的优势和劣势，以及外部环境的机会和威胁，还能帮助你提供各种解决思路和方法。
在这一章节中，我们会列举营销策划过程中普遍需要收集的内容，包括市场调查、竞争对手分析、消费者行为研究、产品分析、品牌形象评估等。
但需要注意的是，这些资料只是基础，你还可以从其它行业或者历史故事中找到策划灵感，不断充实并形成你自己独有的营销策划体系。以及，即使你的罗盘已经旋转到了其它步骤时，你依旧可以根据你的新发现，将你的罗盘再次转回到这一步。因为，资料收集不仅是一项任务，更是一项持续不断的过程，只有不断更新和补充资料，才能更好地指导后续的营销策划工作。并且，你也可以将你认为重要的资料分类添加到你自己的罗盘体系中，不断充实并形成你自己独有的营销策划体系。
2.1.1内部资料
2.1.1.1基本现状
决策层的想法
如果你被分配了策划任务，与决策层的积极沟通是至关重要的。
首先，这件事情可能涉及多位决策者，而每位决策者的想法和目的可能会有所不同。因此，你需要与他们进行充分的沟通，了解他们的需求和期望，以便更好地制定策划方案。
其次，在安排工作的时候，决策者表达出来的需求，与你接收到的信息可能并不完全相符。因此，你需要与决策者进行更多的沟通，来了解问题的起因，以及决策者的真实目的。只有通过深入地交流和沟通，才能更好地理解决策者的需求和期望，从而制定出更加符合实际情况的策划方案。
最后，决策者们可能已经掌握了某些信息，或者已经有了多条可选择的方案，这些也都是你在做策划的过程中很重要的参考信息。你需要通过与决策者的沟通，了解这些信息或方案的具体内容，从而更好地制定出符合实际情况的策划方案。
所以，与决策层的积极沟通是策划任务中不可或缺的一部分。因为，只有通过深入地交流和沟通，才能真正了解决策者的需求和期望，从而制定出更加符合实际情况的策划方案，为企业的发展提供有力的支持。
在企业内部调研中决策层通常会