/用心耕田水到渠成/
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而是奋斗
Hello，小伙伴们，小田心又带着蓝皮书的知识来啦！周二的内容大家有没有认真学习呢？下面就跟随小田心一起进入今天的蓝皮书学习吧~
今天，小田心将为大家解读分析报告「调查篇」中的B13——年网络视频直播发展研究报告。这部分内容主要涉及「网络直播」。
级相关真题链接
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1.网络直播（四川大学，，名词解释）
2.围绕直播带货扶贫，完成相关实务题目。(中国人民大学，，实务）
3.直播带货存在造假等乱象，请谈谈你对此现象的看法。（北京大学，，简答）
4.在媒介化视角下，谈谈直播是以怎样的传播逻辑重构社会规则和商业赋能的？（北京师范大学，，论述）
5.请评述网络直播带货现象。（武汉大学，，论述）
6.请比较电视新闻直播和网络新闻直播的异同，根据你的观察，论述现在又有什么新发展或新变化？（西北大学，，论述）
7.结合传播学知识，谈谈对李佳琦薇娅为代表的网络电商直播带货的认识。（西南交通大学，，论述）
8.请结合*治经济学派的理论，谈谈你对网络直播现象的理解。（四川外国语大学，，论述）
9.结合火神山和雷神山的慢直播，谈谈VR慢直播的优势是什么？它对“高速”新闻生产有什么反思。（安徽师范大学，，分析）
10.请论述网络直播带货营销模式。（浙江理工大学，专硕，论述）
......
真题为部分真题仅供参考
B13
chapter#08#
网络直播
△本章概览
原文摘读：
年，在特殊的国内外经济形势和疫情环境下，直播带货成为复工复产的强力助推，有效帮助企业实现了产品售卖和品牌放大，也成为整个视听行业最显著的标签；慢直播、公益直播、直播综艺等作为直播内容层面的新流行形态，在舆情营造、价值观引导、媒介消费习惯等层面带来了不可低估的影响；而其在教育、娱乐、传统媒体等领域的成功实践，愈发强化直播“以实时互动为核心”的工具属性，也深度激发其“新基建”角色在健康医疗、文体旅游等板块上更广袤的施展空间。
可以说，直播在社会格局中的影响力早已今非昔比，但是在违规打赏、数据造假、假冒伪劣、软色情传播、低俗内容生产等方面需要监管层继续发力，保障直播行业行驶在健康、绿色的快车道上。
年，网络视频直播在中国的发展步入第五个年头。它为日常经验的展示提供了新的窗口，为视觉消费的勃兴打造了新的载体，也为视听产业的繁荣贡献了新的血液。随着直播自身的形态裂变，它“被理解为一种机构、技术、用户（观众）之间互动产物的建构”。“直播+电商”“直播+教育”“直播+房产”等新业态的壮大，开始凸显直播作为社会基础工具的服务性和拓展性，也真正激发出直播的巨大商业价值。
田心说
这一部分是对本章内容的总览，同学们理解即可，关于“直播”概念的厘定需要作为名词解释背诵记忆。此外，大家可以将上面的论述作为答题语料积累下来，用在如开头、结尾、过渡段转折处都是比较好的~
另外，文中提到的有关直播商业价值凸显的案例也可以积累：
1.借助复工复产浪潮，直播带货迅速形成一片红海，抖音、快手、小红书等主流平台大力布局直播业务，与淘宝形成新竞争格局。
2.罗永浩、雷*、丁磊、董明珠、刘涛等IT、制造业、演艺界的各路大咖也纷纷跨界而来，变身带货主播，创造出一个又一个直播销售奇迹。
3.腾讯课堂、钉钉等内嵌了直播功能的应用在疫情期间发挥重要作用，成为在线教育的翘楚。
4.虎牙、斗鱼等传统直播平台突出游戏IP的运营与维护，持续沉淀优质用户。
5.网易旗下的Look直播所运作的TFBOYS音乐会，其线上售票价格直逼线下演唱会，创造娱乐新场景。
一年网络直播行业态势
原文摘读：
（一）新增量：直播用户规模增加1亿
（二）新业态：直播电商成为增长最快的应用
（三）新*策：内容保护与带货合规化
（四）新头部：快手、抖音后来居上
田心说
这一部分的内容是有关年直播行业现状的说明，主要相关数据的呈现，同学们阅读时了解即可。不过，文中第三点提到的相关法律法规可以作为案例积累一下，在答到相关题目时进行引用有加分的奇效哦：
1.年4月28日，第一个在我国缔结并以城市命名的国际知识产权条约——《视听表演北京条约》正式生效。这一条约旨在保护表演者对其录制或未录制的表演所享有的精神权利和经济权利，对于依托互联网最新发展的视听表演形式，进行了版权界定与保护。
其实施的意义不仅在于弥补国际知识产权体系的不足，更有利于激发表演者创造热情，充分保障表演者权利，对于当前网络直播的内容创新有保护和引导作用，从根本上推动视听表演内容的高质量发展。
2.国家广电总局年11月发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，年11月6日市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》等以加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领，直播电商的合规化正在加速。（这部分内容可用在对直播电商存在的问题提措施的论述当中）
二网络直播行业的新兴趋势
原文摘读：
按照“媒介补偿论”的观点，直播的出现是对既往媒介“差时性”和“弱可视性”“弱交互性”的弥补。与电视直播相比，网络直播采用的互联网技术能够极大地降低传播成本，打破内容时长局限、增强受众与生产者之间的互动性等。
当然，作为新媒介形式的网络直播的诞生，也并非会对传统媒体带来毁灭性冲击，是在找到自身立足之地的同时，又与旧媒体构成互相补充、互相借力的竞合关系。从提供娱乐到公共资讯，从知识传播到助力扶贫，网络直播一直在内容上守正创新、功能上不断拓展和超越。
田心说
这一部分是站在媒介补偿论的角度上对直播行业的未来发展趋势做了简要概括，同学们在思考新兴媒介与传统媒介的关系时可以借鉴这一思考角度，同时也可以将这段话作为语料积累下来哦。
（一）慢直播：原生态画面激发信息洪流
原文摘读：
年1月27日晚，中央广播电视总台在自有5G新媒体平台“央视频”推出了大型网络直播《全景直击武汉火神山、医院建设最前沿》，以直播的形式全程记录火神山、医院从无到有的过程，三处固定摄像头对准的就是施工工地，没有特写，没有剪辑，没有插播，没有音乐，没有解说词。
这样一档几乎没有设计感甚至画面枯燥的慢直播，却成为“观看人次破亿，最高万人同时在线观看，点赞数超过万”的现象级直播。
这一传播效果的达成首先基于疫情期间的特殊舆情环境和人们足不出户的客观观看条件。此外，此次慢直播之所以能得到如此多用户的参与和追捧，主要原因如下。
一是话题本身的高显示度带来了高流量：疫情暴发与医疗资源短缺，医院建设成为天然