前言
在目前的社会主义经济的市场之中，由于国家对各种经济的不断支持，社会主义市场经济发生了翻天覆地的变化，各种经济都焕发出勃勃的生机，但是我们也要看到在经济发展的同时，整个市场的经营环境也非常的恶劣，存在各种的恶性竞争，导致社会主义市场经济的发展受到了一定的制约，尤其是市场营销方面起到了推波助澜的作用，这些问题的发生往往会存在深层次的因素，和目前的市场经济中各种相互交错的矛盾是密不可分的，这些矛盾是由很多因素进行相互作用产生的，既有生产的问题，营销的问题，也有市场本身的问题，当然也和消费者的消费观念的转变也是密不可分的，本文将通过笔者对二者之间关系的研究作为论点，希望给大家带来一些帮助。
市场矛盾存在的一些问题
在社会主义市场经济的活动中，对于社会角色的分工是不同的，有生产者、消费者和管理者者组成，而每一种角色在市场经济活动中的角色不同，导致他们每一个角色的目的也是不同的，这种情况的出现是社会主义市场经济的特点决定的，也是长期存在的一种情况，而且因为他们之间的角色会导致发生分歧，产生矛盾，而且这种矛盾会随着市场经济的变化而变化，因此我们要注意这些问题的发生和演变，因此我们要加以认真的分析和对待。
1.生产企业的集中和消费者分散之间的问题
为了更好的解决生产上的问题，很多地方出现了产业集群这个概念，其主要的形式就是利用一种经济产品的特色优势，发展相关的配套产业，这样在增加劳动力就业方面和经济税收方面起到不可小视的作用，虽然这样的目的对当地的经济有一定的作用，但是对于消费者而言不一定就是好事，因为消费者是分散在各地的，因为产业集群的模式会增加运输、垄断、成本、利润等各种问题，会导致消费者在购买商品时成本的增加，因此实际问题并没有得到有效的解决。
2.生产型企业和消费者之间的时间问题
这一矛盾的主要体现就是在时间和季节变化中存在的差异和相互之间的制约，这里面有些是人为因素，有些是自然环境的因素，因为生产者考虑的是生产成本，会将企业设立在原材料比较丰富的地方，因此会考虑在季节变化的时候对企业产地的选择，而消费者会考虑购买成本，他不会因为企业在时间和季节方面的问题而增加自己的购买成本，因此二者之间也在这个方面存在问题。
3.生产与消费的信息不对称问题
这里包含的信息比较广泛，生产者对于消费者的购买力、消费习惯、对产品的爱好程度、兴趣爱好等都不好控制，也无法做到精准化去针对特定的人群进行生产，这是因为消费者的市场太大，所以很难确定消费者的相关信息，同样消费者对于生产者的生产能力、生产水平、产品质量、生产成本也存在很多的缺失，这样导致二者之间会发生相互猜疑和不信任加深。
这两者之间的不信任加剧的话就会导致市场的变化，生产者在价格方面无法达到消费者的购买预期，而消费者对于产品的相关信息也不能掌握，因此在购买产品的时候会非常的小心，甚至决定放弃购买也是很有可能的，因此这样的不对称问题对于整个市场的破坏是巨大的，因此市场管理部门要及时的介入，防止问题的激化。
4.生产企业和消费者对于产品价格的期待问题
生产企业肯定是希望产品的价格越高越好，本身生产企业的目的就是追求利润最大化，这一点是他追求的目标和理想，往往在生产的初期会过于自信，根据生产成本会制定出一个对于生产企业而言比较认可的价格，但是这个价格往往和消费者的购买心理是有一定差距的，消费者往往是通过购买产品而保证生活不受影响，其心理想法就是产品的价格越低越好，至于赔赚是不会进行考虑的，这样二者之间的矛盾就会慢慢的变大，因此要需要注意。
这样的情况一旦出现就会导致市场的混乱，企业因为价格定的不合理，会导致产品的积压问题，一些有保质期限制的产品可能会浪费掉，而消费者持币观望会降低货币在市场上的流动，也会引发社会深层次的问题，所以如何合理的定价和引导大家的消费是一个非常科学的问题，一定要制定出一个消费者可以接受，生产企业有一定利润的价格才是有效的。
5.生产企业和消费者之间对产品归属的问题
如果只是一个小小的纽扣、线绳之类的小物件，大家都不会过多的去计较这些东西，对于产品的归属也不会产生大的分歧，往往是消费额度比较高，产品价格比较贵的东西就会出现这种归属问题，尤其加上很多企业的虚假宣传，在说明书、购买协议等方面设置陷阱，这样的问题就会增加二者时间的矛盾问题。
生产企业以逐利为自己经营生产的目标，而消费者以购买产品改变自己的生活习性，两者之间的问题还是比较对立的，因此当产品出现问题时，大家对产品的归属问题就会产生矛盾，往往都会因为产品的质量而产生摩擦，生产企业会说消费者操作不当、使用不当导致的，而消费者往往会对产品的质保期、质量等问题进行反击，这样的问题在消费者和生产者之间经常上演，除了激化二者之间的矛盾之外，对解决问题没有任何的帮助。
6.生产和消费者在产品量化之间的问题
企业是通过生产产品并销售出去而获得产品的附加值，在一定的时间内，生产的产品越多他获得的利益也就越大，就能实现他的利益最大化，因此会想尽一切办法扩大自己的生产规模和数量，但是消费者是分散的，不可能都集中到一个地方购买一种产品，这种零星分散的购买方式会导致生产企业成本的增加，因此二者之间对于产品的量化和销售经营存在一定的问题，这样的问题虽然不是二者之间的主要矛盾，但是也不能忽视。
7.生产的局限性和消费个性化之间的矛盾
因为生产企业是通过生产量化而产生的利润，对于很多东西都是规模化地进行生产，从产品的颜色、包装的样式一直到产品的质量都是规模化下量产的物品，只有这样才可以在市场中获取利润，但是随着目前社会不断的改革开放，人民的个性化需求得到巨大的释放，因此很多消费者都把个性化消费看的非常重要。
随着消费理念的转变，消费者对产品的认识也发生了改变，从单一的生活物品方面的消费转变成对精神生活的追求，因此在产品的颜色、款式、特点等方面都会追求个性化，因此对于生产企业而言是无法满足的，这样的情况会让生产企业和消费者之间无形的就会筑起一道鸿沟，因此企业要想得到广大市场的认可就要改变原有的生产模式，加大对消费者消费心理的研究，这样才可以保证市场的份额不会受到影响。
市场矛盾显著特点和市场营销作用
随着国家经济的不断发展，深化改革的方向越来越广泛，尤其是在社会主义市场经济中更是如此，通过多年的经济发展，国家在经济领域已经有了一套行之有效的*策、方针和管理制度，就目前而言，在经济领域和市场经济的发展过程中，有以下比较明显的几个特点可以给大家进行分析。
1.各种经济形式并存的局面
随着国家改革开放，激发了全民创业的热情，不仅仅有全民制的国有经济企业，还有就是私营企业和个体工商经营者，他们有效的组成了经济发展的各种形式，为国家的经济蓬勃发展提供了原动力，并且在国有制的企业当中将权力、管理和经营进行有效的分离，给予*策上的支持，目的就是适应市场经济发展的规律，可以在市场中不断壮大和成熟。
2.国家宏观调控的作用
为了让国家各种经济形式都可以健康发展，为社会主义市场经济做出贡献，因此在国家层面要进行管控和治理，防止出现不可控的情况发生，避免对社会主义市场经济的发展产生不良影响，对社会稳定和人民的生活安全造成极大的破坏，因此在制度的制定、方向的把控、企业的规模、经营的方式、产品的布局、生态的保护等各个方面进行有效的监督和管理，防止出现整个企业经济的发展不受控制的局面发生。
这样的情况不仅仅会促进企业的发展，也会影响到社会消费者的购买能力，对消费者也是一种无形的保护，宏观调控的目的就是防止各种不利因素的出现，保持国家经济层面的稳定和繁荣，让各种市场经济形式并存的局面得到良性的发展，成为国民经济增长的保护者，为促进国家的发展和繁荣起到积极推进和管控的作用。
3.工资分配制度促进了经济发展
当国家的市场经济开始进行良性发展的同时，人们的工资制度改革也起到了积极的作用，通过不断促进社会主义工资制度的改革，通过各种手段加大人民手中的货币持有量，这样极大的丰富了人民的生活和购买的欲望，因为手里有钱了，消费的可能性就会增加，反过来也促进了生产企业的规模和扩张，这样的情况既有好的一面，也有坏的一面，在这里不再进行赘述。
4.市场营销在经济发展中的作用
市场营销是在经济发展和改革开放以后才出现的一个名词，是为了推动企业产品的销售而设定的专业部门，往往就是各个企业的销售部门负责市场营销这一块业务，他在推动企业发展、市场布局、利益分配、产品销售方面都有着至关重要的作用，因此不可能小视，尤其是在改革开放的初期，他对企业的发展有着非常强大的推动力，但是也往往因为市场营销反映的问题而导致企业的衰败，也是常有的事情。
对于市场营销功能的分析研究
市场营销在市场经济的发展中有着很大的功能，是企业生产的产品和消费者之间的一种纽带，他将生产的产品卖给消费者，又将消费者的信息传递给企业，因此他的功能是非常至关重要的，主要的行使的权力在微观经济市场中，他在承担相关职责的同时也会获取丰厚的回报，因为销售的多少和他的利益有着重要的必然联系。
宏观经济一般都是关系到国家民生的支柱产业，或者经济市场出现混乱的时候，国家才会在宏观经济方面进行调整，多数的企业生产经营活动都属于微观经济，但是也不能小视微观经济对企业、社会和消费者的影响，做的不好一样也会对社会造成一定的危害，也给企业的发展埋下祸根，因此对于市场营销的功能要进行细致而科学的研究。
1.市场营销要有精准的市场敏感度
对于了解市场和区域消费能力方面，市场营销起着非常大的作用，毕竟市场营销天天面对的就是市场，对于同类产品的价格、产地、质量、消费人群的喜好程度都会了如指掌，因此在进入消费市场的同时，要对以上的信息进行汇总和整理，根据市场的情况进行仔细研究，从宏观调控的*策分析、到消费者的喜好变化、购买能力、企业的竞争对手的分布等等情况进行仔细研究，要对市场的相关信息具有一定的敏锐性，及时调整企业的营销策略和生产规模，防止出现产品的滞销和积压。
2.市场营销要增加对产品的熟知度
产品是市场营销工作的主要推动的实物，不论从事那个行业的市场营销，都要对产品的熟知度要加强，因为只有对商品的了解才会让自己更加清楚在市场上的定位，才会针对特定的人群，只有了解商品的优缺点才会对客户讲解它的特性，因此在市场营销的领域，一定要加大对产品的了解，从原材料的选用、产品的制造和产品的质量特性都要有所了解，只有这样才会扩大商品你在市场上的认可度。
3.市场营销要注重自己的功能转换
在很多的国有企业，尤其是由国有企业转换为私有企业性质的企业，更要注重自身角色的转换，要从国有经济企业的模式调整为市场经济发展的模式，尤其是市场营销部门也要对自身角色的定位进行重新认识，摒弃那些不劳而获、一劳永逸、不思进取和得过且过的工作态度，虽然这样的转变会带来一定的麻烦和阵痛，但是不改变这样的局面，市场营销就很难取得经济上的成绩，企业未来的发展就会面临更大的困难，甚至面临企业倒闭、破产，增加社会动荡，因此一定要注意市场营销方面的工作性质。
4.优化市场营销人员的结构
很多人认为市场营销的人员能喝、能说、有关系就可以做好一个市场营销人员，但是实际情况往往没有那么简单，这样的销售方式只能是短暂的，而想做大自己的市场营销规模，建立长期的营销队伍，就必须要有专业的管理人员进行管控，而且要对营销人员的专业、能力、学习和锻炼进行综合的考核，不能听之任之，不注重对营销人员的管理。
很多企业对于市场营销的认知还停留在很肤浅的方面上，大家对于企业的发展漠不关心，只注重自己的眼前利益，这是很要命的，而且很多企业很存在销售人员的队伍较少，专业技术能力较弱，对产品的认知很片面，理解能力也不够，对于很多的问题根本就没有解决办法，这样的一种营销方式是非常可怕的，而且对于企业的发展也是致命的。
很多公司、企业对于其他方面的人才要求较高，比如技术人员，你没有专业的技术能力就不能胜任这方面的工作，比如财务人员，你不懂成本核算、税务税率、数据统计和分析就不能进行进入财务部门，但是对于销售人员而言，往往比较放开，导致营销人员的队伍参差不齐，为企业的后续发展带来一定的隐患，而且不能系统地学习产品知识，往往还会给消费者留下不好的印象，给竞争对手创造夺取市场的有利条件，因此不能小视，一定要加强对于营销人员的培养和队伍的建设。
小结
市场营销对于一个企业的发展是至关重要的，因此一定在市场营销方面进行大刀阔斧的改革和管理，建立一支强大的、专业的营销队伍会为企业的后续发展带来活力，如果只顾眼前利益就会在未来的竞争中一败涂地，市场矛盾是一种长期存在的问题，只要有产品和消费，二者之间的关系就会成立，往往解决市场矛盾的唯一途径就是市场营销，如果制定有效的、科学的市场营销方案，让消费者明白成本和价格的关系，了解产品的质量和同类产品之间的差距，找好自己的市场定位，就能很好的解决市场矛盾，这里除了生产与消费之间的矛盾，还有就是同类产品竞争之间也是存在矛盾的，要想在市场中占有一席之地，就要进行精细化的产品市场定位，只要在细化市场的过程中才会避免与同类产品进行竞争，也会扩大自己的经营范围和增加利润空间。