暑期临近尾声，今年的暑期档旅游市场，无论是奔赴经典的旅游胜地，还是挖掘本地特色新玩法，游客需求日趋多样化和专业化，旅游企业积极应对市场变化，开发适应不同出游群体的旅游产品，满足暑期旅游需求。
本期通过数据分析、旅游企业作为、文旅部门*策保障及专家视角，盘点今夏旅游市场的新趋势和新动态。
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数据分析篇
避暑游亲子游自驾游成暑期主打
连晓芳
▲暑假亲子家庭在民宿游玩途牛供图
中国旅游研究院《年上半年旅游热度报告》显示，在疫情防控常态化背景下，全国热点目的地和客源地分布高度重合，主要以市域及省域内循环为主。这一趋势在暑期得到延续。
“遛娃”需求在暑期集中释放。多数家庭选择在宝贵的亲子时光追求更高品质的休闲度假服务。携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年暑期亲子游市场主要表现出：预订周期短、出行私密性强、安全系数要求高三大特点。从消费习惯来看，“80”后、“90”后的消费观念更加超前，对于定制化、好品质、好服务的旅游产品情有独钟。携程相关数据显示，暑期“80”后父母最舍得花钱，“80”后亲子订单人均花费较“90”后高出37%。亲子游需求的释放，无疑对暑期旅游快速恢复起到强劲推动作用。
持续的高温“蒸烤”模式，催生暑期“避暑游”热度不断攀升。同程旅行数据显示，7月以来，以“避暑”为关键词的搜索量环比大幅上升，热门避暑游城市酒店订单量环比上涨38%，休闲度假型高星酒店订单环比上涨18%，玩水类主题公园订单量环比上涨29%。同程研究院高级研究员张明阳介绍，国内旅游市场在暑期展现了较高的韧性，市场出现了快速的“V”字形反弹，国内很多目的地、景区、酒店迎来了暑期客流高峰。
夏季夜间旅游热度快速上升。携程数据显示，近5年，暑假期间夜游景区门票订单量较平时日均订单量高出%。以今年暑期7月数据为例，夜游景区门票订单量环比上个月增长%，出游人次环比上个月增长%。
在马蜂窝社区，“夏季避暑”成为热议主题，自7月以来，各地“避暑”相关搜索热度平均涨幅超过%，玩水和夜生活成为今夏年轻人的旅行玩乐关键词。值得