“联名款”模式的背后，更体现出运动品牌和奢侈品牌行业受疫情影响、行业发展停滞等困境下寻求突围的尝试。
纠结良久后，林江(化名)最终还是咬牙按下了支付选项。“趁球鞋价格还没有完全疯涨时下手。”
林江所买的这款球鞋，是由知名运动品牌耐克和奢侈品牌迪奥(Dior)于年6月所推出的AirJordan1OGDior联名款。这双原本价格仅为1.8万元的球鞋，随着市场的火热追捧，在短短20天内，价格已被炒到7.5万至13万元。
球鞋和时尚、奢侈行业通过联名相互借力的营销模式早在多年前就曾兴起。新京报贝壳财经记者了解到，包括国际知名运动品牌阿迪达斯、耐克都先后牵手其他品牌推出“联名款”，进而挑起球鞋玩家好奇心和购买欲。
事实上，“联名款”模式的背后，更体现出运动品牌和奢侈品牌行业受疫情影响、行业发展停滞等困境下寻求突围的尝试。
不过，尽管球鞋引发市场追捧，不少新入行的玩家计划掷重金购买，但球鞋市场价格波动变化较大，获利远非想象般轻松。
从1.8万元到13万元，20天价格翻倍涨
“居然有人能抢到！”看着朋友圈里鞋友晒着刚到手的球鞋，资深玩家林江羡慕不已，“现在要想买到这款鞋，没七八万块钱根本没可能。”
年7月，球鞋市场的热情被一款由奢侈品牌Dior和耐克旗下AirJordan1联名推出的球鞋再度点燃。这款分为低帮版和高帮版的球鞋，自6月25日预售当天至今，成为无数球鞋玩家最渴望到手的潮品。
“很早就听说两家会推出联名款，在年Dior秋冬时装秀时球鞋一经亮相，就让所有玩家无不等待着预售开启的那一刻。”林江告诉记者，预售当天他同样早早守候在手机面前，但无奈的是，尽管他曾尝试用多个账号进行了预约，但无一中签。
根据媒体报道，Dior集团CEOPietroBeccari对外表示，此系列球鞋目前仅有1.3万双，其中双非公开发售，仅提供给最顶级的VIP客户，另外双则用于市场销售。而全球目前总共有万人注册参与了本次发售抽签，中签率几乎是“万里挑一”。
未能中签的玩家转而将视线盯在了二手交易平台。很快，球鞋交易市场涌现出无数条关于这款球鞋的“求购”和“售卖”信息。而新京报贝壳财经记者注意到，球鞋价格也从