编辑导语：TOB主要通过功能、理性、价值的传播，来建立品牌认知，提高品牌信任。本篇文章中作者详细介绍了TOB品牌打造的五条路径：要素品牌、个人品牌、知识品牌、独特品牌以及社会品牌。感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧，希望对你有所帮助。
之前在思考TOB品牌与传播的问题时，画了一张三角形的图。
基本理清了TOB品牌传播需求度三个层次，不太需要做品牌传播的四类TOB企业，只需要做好就可以了。
金字塔上面两块TOB企业还是需要打造品牌的，具体到品牌如何打造，首先来说，TOB和TOC的品牌打造有巨大的差异，我画了一张表来总结。
总体来说，TOB主要通过功能、理性、价值的传播，来建立品牌认知，提高品牌信任。
具体到不同的TOB品牌，打造方式差距巨大，没有一套通用的“套路”，这也是大家感到困扰的地方，我也是最近才梳理好以下这五种类型，每种类型都有不同的打法。
一、要素品牌
对最终产品质量和功能起到关键作用的零部件或原材料，被称为“关键要素”。
典型代表是英特尔、华为智能汽车、宁德时代。
比如CPU之于成品电脑，这就是一个关键要素，但是一般来说产品终端用户是看不到其中的配件要素的，消费者只能看到电脑的外观。
英特尔选择将CPU打造成为品牌，让“intelinside”出现在各家电脑广告上，并贴在各个电脑产品上，不断地在终端市场宣传，教育消费者，赢得更广泛的认知，英特尔在消费者心目中建立了非常高的品牌知名度之后，能够影响到消费者的购买决策行为，由此获得针对所有电脑厂商的话语权和影响力，攫取了超额利润。
再比如说，对于新能源汽车而言，人们更加