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TUhjnbcbe - 2024/3/12 18:36:00
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对一个行业进行市场调研,就是全面系统的调研整个行业的发展现状和发展趋势,对大量的一手市场调研数据进行深入分析,深入剖析市场发展的总体容量各个方面的现状,作为市场营销活动的重要组成环节,市场调研为企业提供有方向性的思路。

一、市场调研的基本流程

1、需求分解

首先要对市场调研需求进行分解,通过公司内部方法论进行需求分解,从而提出市场调研方案。

2、数据收集

第二步要对市场数据进行收集,具体包括一手数据和案头研究,通过实地调研、定性访谈和付费数据等方式获取目标信息。

3、结构化分析

结构化分析主要包含分析工具、分析框架和分析指标,同时还要具有结构化分析思维。

二、市场调研的方法及模型

1、PEST类分析

PEST类分析方法主要面向宏观环境,其中包括*策法规、经济环境、社会文化和技术革新四个方面,对于不同的市场来说,市场调研的核心

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