作者
刘文导
来源
首席营销观察（ID：idazhizuo）
后疫情时代，由于市场活力还未恢复，消费者经济也未稳定。所以选择保守战略对于各行各业来说无疑是最可靠的方案。例如发布新产品这样的营销动作是大多数品牌不会也不愿去尝试的。
不过，总有一些品牌敢为人先！
7月25日，洽洽食品开启了战略新品云上市发布会，发布了两款极具创造力的新产品：洽洽益生菌每日坚果和洽洽早餐每日坚果燕麦片，不但以新鲜感让消费者眼前一亮，还重新激发了整个坚果市场的活力。
在这次出人意料的发布会上，洽洽食品以更符合消费者需求的新产品展示了品牌从“坚果”到“坚果+”的战略进阶，以创新思维和品牌升级进一步深化了在坚果领域的领导地位，为坚果行业的下一阶段发展提供了新思路。
深耕坚果市场二十载
创新升级的行业领导者
据尼尔森《后疫情时代的消费市场变局》显示，当下零售业已经显出复苏的积极迹象。但对于还在恢复期的各行各业，如何快速盘活市场依旧是个难题。
在坚果行业，很多品牌开始尝试通过促销、优惠等方式吸引消费者，但在各行各业都疯狂大促的情况下终究是治标不治本的方法。
想要激活坚果市场，更需要的是一次有爆点、有内容的营销事件。而洽洽这次的发布会就像是一颗“重磅炸弹”，点燃了消费者们。
从7月22日开始，洽洽连续三天在官方微博开启了#新品猜猜看#的预热活动，以三组趣味的海报吸引消费者