这一本书可能是世界上第一本用简单易懂的语言揭示商业营销规律的书。商业营销是社会科学中最复杂的一个领域。很多人认为：与其说商业营销是一门科学不如说商业是一门艺术。这个世界没有绝对的科学，营销也是一样。这个世界没有绝对的随心所欲的艺术，营销也是一样。
今天，第一管理学派推荐的是里斯和特劳特两位定位师父于25年合作的落幕作品《22条商规》。最系统、最权威、最完整、最官方的独家授权版本。美国CEO最害怕竞争对手读过的商界奇书。22个简单明确的规律概括了定位理论的要点，20年来一直畅销。本书致力于在营销过程中消除神秘和误解。特劳特和里斯定位理论给人们带来了观念冲击、行为参考。
定律一，领先定律
市场营销的重点是创造你能成为“第一”的新领域。这就是领导力定律。第一，胜过做更好的事。在潜在的客户心目中首先进入比让客户相信你的产品优于这个领域的第一个品牌要简单得多。第一个品牌通常能维持自己的领导地位。一个原因是它的名称经常成为它类别的代名词。领导定律适用于任何产品、任何品牌和任何类型。
定律二，品类定律
如果不能进入最初的某个范畴的话，就做一个范畴让自己成为第一。
定律三，心智定律
心理定律来自认知定律。市场营销不是产品而是竞争认知的战争。先进入顾客的心优于先进入市场的心。一旦形成了某种认知，就很难改变它。这和正面攻击已经坚固了防备的敌人一样困难。