作者
Kiririn编辑
靖宇
经济下行买口红，疫情紧张玩游戏。在新冠疫情依旧肆虐全球的当下，似乎只有游戏行业依然坚挺。
近日，SensorTower发布全球手游第一季度收入排行榜，《王者荣耀》、《PUBGMobile》和《原神》三款游戏分凭借7.亿美元、6.43亿美元和5.51亿美元分列榜单前三。
腾讯的两款游戏吸金能力依然无人能敌，但如果单从营收结构来看，《王者荣耀》和「吃鸡」两款游戏营收大头还是来自国内，而米哈游的《原神》，美国和日本玩家的「氪金」几乎和国内营收持平——如果只算海外收入，那么《原神》已经成为01年以来海外市场吸金能力最强的游戏。
《原神》维持着全球收入第三的稳定地位｜图源SensorTower
自00年9月8日正式上线，《原神》的首月营收就已经达到了惊人的.45亿美元，超越了同样在上线的短时间内引发过游玩热潮的《PokémonGO》和《Roblox》，并且时至今日依然保持了强劲的增长势头。
同样是出道即巅峰的「现象级」的手游作品，《原神》似乎在无意中达成了一项创举：在手游行业普遍蹭热度、借创意、赚快钱的大环境下，《原神》却用一路高歌猛进的姿态证明了移动设备上绝非只有打发碎片时间的快餐游戏才能获得玩家的青睐。
无论风评如何，《原神》的确以优秀的品质和独特的玩法刷新了玩家对同类题材手游的认知上限；而在以「基本不在海外社交平台买量」的情况下，《原神》究竟如何用营销和运营打开海外市场大门的，非常值得国内游戏团队借鉴。
01不买量，「借道」主机市场年6月1日，《原神》开始了上线前的第一轮测试。虽然《原神》官方已经于此前的6月8日向Youtube等海外流媒体平台投放了首部宣传PV及实机演示内容，但真正具有爆炸性的消息却来自于社交媒体：测试开启当日，索尼和任天堂几乎同时在推特官宣将与米哈游展开合作，《原神》将登陆NintendoSwitch和PlayStation两大主机平台。
手机游戏与主机游戏在成本体量和内容深度上一向相差甚远，因此这则看似简单的消息实际上发出了两个重要的信号：从表面上看，此举是米哈游假借索尼和任天堂之手将作为手游的《原神》推向主机玩家；但这一表象所暗示的深层含义则是《原神》的品质至少已经部分达到了主机游戏的平均水准。
美国和日本的玩家群体是海外游戏市场上的消费主力，因为美国和日本的主机行业起步较早，因此主机玩家又在这部分消费主力中占据了绝对的主流。据美国娱乐软件协会（ESA）发布的《00年美国电子游戏产业报告》，全美玩家总人数已达.14亿，其中73%的玩家拥有至少一台主机，主机玩家人数已经上升至1.56亿；同年在日本发布的《Fami通游戏白皮书》则指出日本万游戏玩家至少有万人拥有自己的主机，主机玩家占比亦达到了51%之多。
相对于倾向以消磨碎片时间为主要目的的手机游戏，主机游戏通常更能吸引专业玩家的