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TUhjnbcbe - 2024/4/26 19:35:00

回顾整个年,电商行业经历了大起大落,引发强烈震荡;开年来,疫情多发频发,中国电商行业将面对更多未知的变数,也将迎来更多的挑战。

星图数据从电商数据概览、综合电商平台、直播电商平台、社区团购平台、新零售平台五部分对本篇报告进行了阐述。

以下为报告内容:

Part01电商现状概况

线上零售额同比增长14.1%,高于市场整体

年,社会零售上半年增长快速,下半年增速放缓,全年实现12.5%的增长;其中,线上零售约占3成,增长趋势与市场保持一致,全年同比增速14.1%,高于整体。

线上零售融资事件次数同比下降,金额同比上升

年,线上零售共发生起融资事件,增速同比下降;融资金额共计.4亿元,同比增速59.6%,但总额低于年。

行业整体高开低走,风口回归理性

年电商行业呈高开低走之势:上半年起势于疫情的直播带货、生鲜到家一时风生水起;下半年,政策愈发收紧,消费下行,风口回归理性。

综合电商份额超8成,依旧是网购最重要的渠道

从全年GMV来看,综合电商平台地位稳固,以绝对的份额优势领先;其次是直播电商;社区团购和新零售目前占比相对较小。

农村消费能力强劲,国家出台政策助力农产品上行

年全国农村网络零售额2.05万亿元,同比增长11.3%,比上年增加2.4个百分点,显示出强劲的乡村消费能力;农产品网络零售额为亿元,国家从政策层面继续大力支持农产品上行。

健康、绿色、高品质商品受青睐,网络消费升级趋势明显

产品方面,以智能家居、智能穿戴、户外用品、有机食品等为代表的科技化、健康化、环保节能类商品走热,网购市场消费升级趋势明显。

Part02综合电商平台

GMV:淘系体量大,拼多多增速快

目前淘系所占GMV超京东与拼多多两者之和;拼多多GMV保持高速增长,增幅显著。

大促:天猫、京东分食大促份额,拼多多受大促影响较小

和双十一大促,天猫、京东发力抢夺份额;拼多多则相对佛系,大促对其平台总GMV的贡献率较小。

用户情况:拼多多日活、人均使用时长、用户粘性最高

从春节期间(1.31-2.6日)的用户情况来看,拼多多拥有较多的日活用户数,且人均使用时长及用户粘性也相对较高。

阿里以淘特建立下沉基础,同时发力自营拓展中高端业务

阿里巴巴财季内新增用户主要由淘特获得,淘特上价格敏感人群多,可以和淘宝的用户形成明显互补;持续投入自营业务,加大对商品、售后、物流的控制力,向中高端业务拓展。

京东下拓增量,上挖价值,用户规模和质量保持双增长

京东用户规模和质量继续保持双提升,新增用户主要来源于下沉市场的贡献;作为国内首个付费电商会员体系的京东PLUS会员在用户数和生命周期价值也在不断提升,表现出高消费力、高活跃度、高忠诚度的“三高”特质。

拼多多放缓扩张速度,转向深耕用户与重投农业

拼多多一改过去通过补贴拉新的做法,减少营销投入,转而深耕用户并持续加大对农业的投入。

Part03直播电商平台

电商直播用户占比高,直播业态稳步发展

截至年12月,我国网络直播用户规模达7.03亿,占网民整体的68.2%;分类型来看,电商直播用户规模最大,占网民整体44.9%,电商直播业态继续稳步发展。

点淘、抖音、快手三分天下,抖音有后来居上之势

根据星图数据,年点淘、抖音、快手GMV合计超1.9万亿,点淘以微弱优势领先。

抖音直播GMV增速快,快手开始“断链”行动

抖音直播GMV保持高速增长;快手小店对快手电商的贡献率高,其直播电商正走向全面闭环,从今年3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链接。

Allin视频号,腾讯追击抖快

在腾讯年度财报中,表示年将以短视频广告、直播打赏以及直播电商来实现视频号的商业化;视频号背靠

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