自我国进入市场经济改革发展阶段以来，从事酒类生产制造的企业对品牌化建设给予越来越大的重视，都希望通过品牌价值来在越发激烈的行业市场竞争中获得更加可观稳定的效益。作为我国最大的黄酒生产制造企业，绍兴女儿红酿酒有限公司也面临着品牌建设与发展的重大课题。
一、绍兴女儿红酒营销策略分析
（1）产品分析
绍兴女儿红创建于年，以黄酒生产与销售为主，专业从事系列黄酒的研发、酿造、销售等于一体的大型企业，拥有自营进出口权的生产型企业，是我国黄酒行业的骨干企业之一。公司目前占地约亩，有传统黄酒生产，机械化黄酒生产线两条，瓶酒灌装线7条，年生产黄酒5万吨，瓶酒灌装4万吨。目前，女儿红品牌共设有九大系列，包括绍兴老酒系列、原酿系列、年份酒、喜庆酒等。
按原料和酒曲分类分为糯米黄酒和大米黄酒，按香型分为浓香型、浓芝馥合香、芝麻香等类型。虽然包装设计精美，外观和色彩具有浓厚的时代气息，深得消费者喜爱，但是各系列之间缺少关联性，缺乏整体意识，主品牌与副品牌界限较为模糊，因此相比较同类黄酒品牌较有优势。针对现状，绍兴女儿红要把握黄酒行业目前正处于国家各项政策扶持、行业发展前景良好的机会，实现营销战略。
（2）价格分析
目前女儿红黄酒价格区间从26元至元不等（以ml为例），属于粗放型的价格定位，其中低于元/瓶的占半数左右，即又以中低档价位为主。从消费价格看，80%的被调查者选择黄酒时会