OLED电视自其诞生以来就被贴上“自发光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”等带有高端属性的标签。其实，除了以上产品技术上的特性之外，OLED屏相对传统液晶屏还有一个突出特点，就是在产品形态上的“变化”。
OLED无需背光源的特性，可以在物理属性上实现更多元的产品形态上的不同。从目前已经上市的OLED屏体结构属性来看，可以实现超薄、可弯曲、透明、全息显示等产品形态，可满足更多未来化场景应用需求，可实现从“万物互联”到“显示无处不在”。
一位行业人士表示，相对OLED在画质、色彩上的属性，如何在产品形态凸显出OLED电视高端科技感，可能会是其赢得高端品质用户认可最为重要的一张“筹码”。
或许，是看到业界对OLED电视在产品形态上的创新上“期待”。OLED电视最大的盟主LG欲今年准备向全球市场力推65寸卷轴式OLED电视。
据相关媒体报道，LG今年在继韩国本土市场之后，欲重点把此款卷轴式OLED电视推向包括澳大利亚、比利时、法国、德国、以色列、意大利、荷兰、尼日利亚、俄罗斯、沙特阿拉伯、西班牙、瑞士、阿联酋、英国和美国等15个国家和地区。
为了迎合在以上发达地区正式发售，LG方面也特别在去年上市首款产品上进行了升级。据悉，升级后的款卷轴式OLED电视具有4K分辨率和完整的扬声器系统，以及其他新功能，如webOS6.0和HDMI2.1等特特色，能更好的契合高端用户的最佳品质体验。
LG表示，LG推出的卷轴式电视LGSignatureOLEDR为65英寸，采用柔性OLED4K面板制作，根据不同场景能提供FullView、LineView和ZeroView等不同的显示模式。另外，在不需要使用时，可将一部分或全部屏幕缩回到收纳基座中，以适应不同的纵横比或在不使用时完全隐藏面板。
LG表示：此款卷轴式OLED电视不仅重新定义了电视的功能，而且彻底改变了您使用空间的方式。此产品使用户摆脱了墙的限制，能够更轻松的策划其的生活环境，而不必为电视永久地留出一个空间，并指其为几十年来电视技术中最具创新性的发展。
也许是因为此款卷轴式OLED电视在LG看来拥有特别高的“行业期待”。因此，在市场定价上也是特别的高高在上。去年在韩国本土市场定价为一亿韩元（约8.54万美元，折合人民币50万元左右），而今年针对在英国等西欧地区发布后，定价更是高达10万英镑（约人民币90万左右），比去年韩国本土市场之前定价高出约40%左右。
一台65寸4KOLED电视，就是因为拥有可卷轴功能，竟然成为世界上最昂贵的电视之一，仅次于三星寸MicroLED电视的定价。
一位行业人士表示，LG把一款65寸4KOLED电视敢于定价10英镑，这不得不感叹LG的“大胆和无畏”。这样的价格就算超级富豪也是一种奢侈。这也难怪，LG去年在韩国发布此款电视以来，只在韩国市场紧紧售出10台的缘故。
也许是因为定位太过于高端和奢侈，市场调研机构Omdia也不是太期待，预计到年，卷轴式电视在全球的出货量也就是区区的台。