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TUhjnbcbe - 2024/11/3 23:22:00
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电商发布消息,近日,浙江省电子商务促进会发布《中国宠物电商行业洞察()》研究报告。

吴晓波团队出版的《人的全景:数字生活的新消费趋势白皮书》中写道,“对抗不确定,寄托生活意义的需求,使得消费从原有的功能性满足,向情感型消费转移。”疫情影响下,宠物情绪价值更为凸显,养宠数量明显增加。中国宠物市场规模在过去几年里迅速增长,年国内市场规模亿元,同比增长20.0%。宠物经济具有高粘性和消费刚性,随着疫情管控放开,基本面有望持续转好。CBNData数据显示,近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动,消费规模增长达1.5倍,直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。从细分市场情况来看,吃用基础需求体量客观,增长稳健;宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速。

从消费人群来看,年轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费,进一步推动行业消费升级。Bain咨询数据显示,Z世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者,占总线上消费人群的26%,位列第一。天猫数据表明,年的宠物消费人群ARPU值相较于前一年提升6-7%,其中的Z世代ARPU值提升高达26%。

研究对京东电商平台数据进行统计分析,发现:从区域分布情况看,宠物卖家集中在广东、上海、浙江、北京、江苏、河北、山东等省(市),占全国卖家的73%;宠物主粮和宠物零食是最主要的宠物消费支出;当前宠物卖家竞争格局较为分散,市场集中度低,未来行业集中度有望进一步提升;宠物食品和用品品类进入门槛低,中国国产品牌抓住电商新兴渠道和社媒平台爆发机遇,已迅速占据优势地位,而在医疗保健领域,国际品牌仍占据优势。

研究分析四个宠物电商品牌案例——魔力猫盒、CATLINK、Feandrea、卫仕,并指出当前,中国宠物电商行业呈现出四大发展趋势:一是多元需求迭出,Z世代引领潮酷消费;二是解放铲屎官双手,宠物用品智能化发展;三是品牌跨界布局,推动行业精细化发展;四是服务链条延伸,探索全渠道发展模式。

来源

浙江省电子商务促进会

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电商发布方若

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