钱江晚报·小时新闻记者张云山
12月15日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS、媒介共同发布的《中国数字营销趋势报告》数据显示，中国营销市场的增长数据与宏观经济稳中求进的趋势整体一致。
报告对食品饮料、美妆个护、医疗保健等20多个行业的位成熟及新锐广告主进行调研后，对中国年的营销市场发展趋势做了预测。
报告数据显示，年，中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致，为19%，较年22%的实际涨幅有所回落，但仍然保持高增长态势。
据了解，系列报告由秒针营销科学院发起，年首发，至今已连续发布6年，是中国企业重要的年度营销趋势手册，也是中国数字营销发展的风向标。
秒针营销科学院院长谭北平表示，中国营销人面对的是全球发展最蓬勃、变化最快速，同时挑战也最为多元的市场。今天的中国企业，不断探索着未知的领域，并正在走出一条以营销数字化为核心的新增长道路。
企业营销平均增长率为19%
报告显示，54%的广告主认为年中国整体营销投入将增加，10%认为将大幅增加，44%认为将小幅增加，认为营销投资增加的广告主占比较年增加7个百分点，疫情新常态下，中国营销投资信心持续正向。
新锐广告主中，认为中国营销投入增加的占比达58%，高于均值及成熟广告主，正向信心持续强劲。
年，中国市场企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率将达19%，仍保持高增长态势。
新锐广告主虽营销预算少于成熟广告主，但增加营销投入的比例却远超成熟广告主，特别是“大幅增长”比例较高。87%的新锐广告主将增加营销投入，高出成熟广告主16个百分点，38%的新锐广告主预算增幅超30%，成熟广告主为17%。
品效并重，88%广告主希望实现品牌目标
对于“投放广告希望达到的目的”，分别有88%和83%的广告主选择了品牌目标（强化品牌形象及提升品牌认知）及效果目标（提升销量），占比均较去年增加，相比之下，选择品牌目标的广告主占比更高，品效并重是年的营销目标。
年，预算倾向“品牌宣传”目标，整体看，广告主用于品牌宣传和效果投放的比例为52%和48%。
对于年品牌宣传和效果投放的预期，出现了“双向奔赴”的现象，成熟广告主和高预算广告主均更多“增加效果比例”，而新锐广告主和低预算广告主在“增加效果比例”同时会“增加品牌比例”。
在营销媒介选择挑战方面，62%的广告主认为最大的挑战来自营销传播的ROI难提升，效果难验证、媒介碎片化随其后。
成熟广告主的主要挑战中，来自新锐品牌的冲击、隐私保护政策收紧、新营销技术难应对较为显著；新锐广告主的挑战中，缺乏优质品牌广告资源、专业人士缺乏、消费者变化难洞察更为显著。
中国数字营销预算平均增幅为19%
报告显示，与企业整体营销预算增长19%一致，年，中国数字营销预期增长率也为19%，较年22%的实际涨幅有所回落，但仍然保持高增长态势。不确定性较高的疫情并没有影响企业数字营销的信心。
分媒介资源类型来看，移动端仍是广告主营销投资的主要选择，73%的广告主表示将增加移动互联网的投放；户外和智能电视大屏增加投入的比例较去年上涨显著，分别为25%和19%，值得