和美妆行业的热闹相比，线下零售和日化家清行业显得相对低调，但平静的湖面下也藏着暗潮涌动。年，曾经辉煌的王府井陷入了关店潮，国美零售推出“真快乐”APP试水新零售，围绕实体零售的讨论也不绝于耳：线下vs实体到底谁能跑赢？大卖场该如何自救？对于实体零售而言，数字化转型的新时代来了吗？
而在日化家清行业，年我们看到关于品类的竞争日益白热化，各品牌从多方位角逐，行业“天花板”不断被刷新。当精致成为生活“刚需”，疫情使人们的消费心理和习惯发生改变，日化家清赛道将在未来迎来更大的市场增量。那么在这个行业，年又有哪些关键词？
带着这样的疑问，本篇围绕线下零售和日化家清行业，盘点了47家相关企业的年报，并对张小泉和巴比食品两家代表企业进行详细拆解，从数据角度带你回看“线下零售和日化家清行业的”。
从财报中可以看到，维达国际年营收突破了亿元，同比增长13.11%，仍然是日化家清的“领军人”。从净利润来看，6家企业在年都实现了盈利，维达国际和蓝月亮集团分别占据前二位置，两面针年微盈0.亿元。
经营类目上看，两面针、张小泉和谭木匠都在自己的专业领域稳打稳扎。尤其是年刚上市的张小泉，首份财报交出了一份亮眼的成绩单，营收同比增长32.81%，在6家企业中位居第一。那么在“薄利多销”的刀剪行业中，张小泉是如何实现超过30%的营收增长的？下面我们从财报出发对这家公司进行分析。
老字号张小泉能赢得新消费者吗？
年9月张小泉成功上市，成为国内刀剪行业首家上市企业。上市半年后，公司披露首份年度报告，年公司营业收入7.60亿元，同比增长32.81%；净利润.28万元，同比增长1.96%。
一、张小泉想打造“新国潮”
根据财报，年张小泉营收和净利润都在增长，但是和往年相比，净利润增长速度放缓。年至年，张小泉销售净利率分别为14.94%、13.49%和10.36%，拉长时间来看，净利率持续下滑，公司盈利能力有减弱迹象。
相比之下，年张小泉线上渠道的销售情况较为亮眼。早在年，张小泉就开设了天猫旗舰店，甚至早于一些快消品品牌。据公开资料显示，当年组建的电商部有60号人，但是当年线上销量只有20万元，还不够人员支出费用。到了年，随着国内电商平台的崛起，张小泉线上销售规模突破了1.2亿元。从年至今，张小泉品牌在淘宝天猫、京东平台的剪具类店铺排名中一直位居第一。截至年，张小泉的线上销售占比从年的35.54%增加到了50.2%，线上销售额占比逐渐增高，电商成了张小泉的重要渠道。
数据来源：张小泉年财报
除了传统电商，张小泉还在积极布局新兴电商。因为“刀剪”类产品虽然是刚需，但更换频率很低，只有转向更年轻的消费群体才能防止品牌老化。年张小泉在