读创/深圳商报记者涂竞玉
12月15日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS、媒介共同发布的《中国数字营销趋势报告》数据显示，中国营销市场的增长数据与宏观经济稳中求进的趋势整体一致。
报告对食品饮料、美妆个护、医疗保健等20多个行业的位成熟及新锐广告主进行调研后，对中国年的营销市场发展趋势做了预测。
报告数据显示，年，中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致，为19%，较年22%的实际涨幅有所回落，但仍然保持高增长态势。
据了解，系列报告由秒针营销科学院发起，年首发，至今已连续发布6年，是中国企业重要的年度营销趋势手册，也是中国数字营销发展的“风向标”。
秒针营销科学院院长谭北平表示，中国营销人面对的是全球发展最蓬勃、变化最快速，同时挑战也最为多元的市场。今天的中国企业，不断探索着未知的领域，并正在走出一条以营销数字化为核心的新增长道路。
报告显示，54%的广告主认为年中国整体营销投入将增加，认为营销投资增加的广告主占比较年增加7个百分点，疫情新常态下，中国营销投资信心持续正向。新锐广告主中，认为中国营销投入增加的占比达58%。
年，中国市场企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率将达19%，仍保持高增长态势。
对于“投放广告希望达到的目的”，分别有88%和83%的广告主选择了品牌目标（强化品牌形象及提升品牌认知）及效果目标（提升销量），占比均较去年增加，相比之下，选择品牌目标的广告主占比更高，品效并重是年的营销目标。
互联网端，分资源类型的投放中，短视频、社交和电商媒体位列第一阵营，加大短视频、社交和电商投放的广告主比例高达79%、77%、57%，值得