随着居民生活品质的逐渐提升，人们对衣物清洁用品要求也越来越高，同时由于传统洗衣粉成分中含有较多对环境有害的成分，因而衣物清洁产品不仅呈现多样化趋势，而且洗衣液也在逐渐挤压传统洗衣粉的市场空间。从市场竞争格局来看，不论是整体格局还是线上渠道竞争格局，蓝月亮均保持市场领先地位。
-年衣物清洁行业市场规模表现为逐年增长趋势。年衣物清洁市场规模达亿元，同比增长3.8%，增速较之前年份有所放缓。
洗衣液市场规模逐年增长
-年，洗衣液市场规模表现为逐年增长趋势。年，洗衣液市场规模达到亿元，同比增长7.4%。
洗衣液逐渐挤压洗衣粉市场空间
衣物清洁行业产品种类繁多，其中主要产品包括：普通洗衣粉、普通洗衣液、浓缩洗涤剂和柔顺剂等。其中普通洗衣粉市场份额逐年降低，从年占比56%下降到年占比44%，而洗衣液市场份额则从年占比24%上升至年占比34%，其他产品市场份额变化不大。
蓝月亮洗衣液处于市场领先地位
从洗衣液市场竞争格局来看，蓝月亮市场占有率最高，市场占有率达24.4%;纳爱斯市场占有率紧随其后，市场占有率达23.5%。排名前五的品牌市场占有率达80%以上，洗衣液市场集中度较高。
从洗衣液线上渠道市场竞争格局来看，蓝月亮占比仍为最高，线上渠道市场份额达33.6%;威莱和纳爱斯市场份额分布位居第二和第三，市场份额分别为14.8%和13.5%。
〖前瞻产业研究院〗
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