今年夏天，剧集《梦华录》为汉服的走红加了一把火。笙歌、点茶、挂画、焚香的市井烟火再现了宋风雅韵，剧中轻便、雅致的宋制汉服，也被国风爱好者们“种草”。
《梦华录》开播前，十三余创始人之一路洋就看好它的带货能力。“宋制一方面是非常日常的形制，很适合平日穿着，另一方面也是这两年汉服行业比较流行的形制。”6月，十三余推出《梦华录》联名款，首发一小时便突破百万销售额。
“风很大”的宋制汉服，体现出汉服热的破圈效应。十几年前，汉服复兴运动聚集起一批小众爱好者，多年后汉服原创品牌在网络兴起，如今越来越多女孩和男孩身着通勤汉服走进日常。本月，汉服博主“予自在”在自家车库穿着汉服撸猫的照片，登上美国《Vogue》网站。“这对自己的妆造/审美是一种肯定，对汉服也是一种有效宣传。”她写道。
汉服经济走入更多消费场景，资本的入局也在推动汉服品牌的商业化，但行业产业链的完善仍然在路上。十三余联合中国服装协会、天猫服饰、艾瑞咨询，9月23日在杭州发布《年中国新汉服行业发展白皮书》，该白皮书显示，年新汉服行业市场规模为亿元，同比增长6.4%，增长速度相对以往明显放缓。“受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制，而且在此阶段消费者的娱乐需求也更多转向线上，从而使新汉服消费者规模增速在年开始放缓。”
汉服走进日常
逢年过节，汉服爱好者成群结队出游，成为各个景区标配的亮丽风景。现在，汉服热也被带到大洋彼岸，在异文化环境中继续生根发芽。
今年40岁的予自在生活在美国硅谷，作为汉服迷，她经常和“同袍”身着华美汉服，出现在旧金山植物园，边弹边唱；将迷你高尔夫，当成中国古代“捶丸”游戏玩乐；打卡美剧舞会，“用《知否》的方式打开布里奇顿女王舞会”；《梦华录》火了之后，她给女儿设计了赵盼儿造型。
予自在将妆造的过程拍成视频分享，让更多人了解到，汉服完全可以衔接现代审美与生活。她用海魂衫配配马面裙，呈现慵懒的50年代复古风；有时脑洞大开，用蕾丝睡衣混搭对襟长衫和百迭裙。在她看来，汉服的穿着场景日渐宽泛，通勤、社交并不突兀，商品化程度也较以往丰富。
从年开始，“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”，购买人数同比增长92%。年，汉服成为淘宝服饰“流行三坑”之一，小众需求变为大生意。今年，“通勤汉元素”入围淘宝天猫秋冬9大风格趋势，日常化趋势初露端倪。
“汉服+”给美妆、时装、摄影等行业带来新灵感的同时，它跨界联动的可塑性也拓展了人们对汉服的理解，“新汉服”因此被提出。区别于强调形制的传统汉服，它覆盖的场景更多元，设计上趋近当代审美，创新性也更强。
在东华大学教授、博导卞向阳看来，汉服行业的发展，首先在于“文化的自知”。“知道汉族以前穿什么，现在穿什么，为什么会有这样的过程，才能真正认识到历史本来就是发展的，才能解除不应该有的思想负担，去更多地着眼于当下，去推进一种有汉民族特色的服饰。”他告诉第一财经。
卞向阳观察到，许多设计师正逐步介入传统服饰元素的运用，尽管它们外表可能不太像宋制、明制这样标志化。“汉服本来就是从民间风起云涌、逐渐受到全社会