1?磨砂膏市场分析及趋势预测
根据Euromonitor预测，年中国清洁类市场规模有望达到亿元，-年年复合增长率约为5.56%。前瞻瞻结合近年来中国清洁类市场发展以及-年Euromonitor预测，预测年中国清洁类市场规模有望突破亿美元[1]。
（以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》）
??图表4：-年中国清洁类市场规模预测(单位：亿美元)
在消费升级的大背景下，中国居民对于洗护的要求不断升级，对于身体养护需求攀升，具有去除老废角质、改善鸡皮肤等功效的磨砂膏消费量快速增长。身体磨砂膏主要是用于身体去角质，同时起到保护肌肤的作用，可以使得皮肤在使用过后更加的光嫩柔滑。身体磨砂膏根据不同的体系，也可细分为具有排毒、滋润、美白等功效的品类。未来发展大致有以下几方面趋势：
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身体磨砂膏市场潜力巨大
根据新思界产业研究中心发布的《-年中国身体磨砂膏行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示，身体磨砂膏虽然是近几年才发展起来的小众洗护产品，但近几年需求攀升，市场份额占比不断增长，目前占据洗护产品中的4%左右。在年6月至年6月，我国共销售身体磨砂类产品约万件，销售额达到8.1亿元。
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走平价路线的国产品牌地位凸显
新思界产业分析人士表示，在消费升级，以及国内居民对于洗护的升级要求，使得身体磨砂膏应用需求持续攀升，行业得到快速发展。当前身体磨砂膏的需求偏好性较为明显，去角质是主要的要求，水蜜桃香型最受欢迎，而消费者群体主要为90后年轻一代。在市场竞争方面，国内身体磨砂膏品牌众多，其中半亩花田市场占比较高。
国产品牌走大众平价路线，产品sku均价在40-70元之间。且超过6成的商品规格是处在-g之间，半亩花田小黄罐、sakose磨砂膏等多款爆品规格都是-g，销售均价在60元上下；-g是身体磨砂膏另一个热门的产品规格，很多国产的便宜大杯的磨砂膏产品，如半亩花田乳木果身体磨砂膏大瓶装、自然旋律磨砂膏大瓶装都是在这个热门规格带，销售均价也在60元上下。
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“成分党”消费凸显，产品功效不断细化
半亩花田带火的乳木果成分成为最受欢迎的磨砂膏宣称成分，海盐和凡士林分居二三位，烟酰胺作为受欢迎的成分之一也进入前十，石榴籽也是磨砂膏受欢迎的成分之一。
身体磨砂膏品类“去角质”功效高居榜首，成为最受欢迎的宣称功效，“去角质”“去鸡皮”“嫩肤”常常是很多消费者对这类产品的主要诉求，同时产品的保湿、滋润效果也是很多消费者