年，加里?哈默尔在《哈佛商业评论》上发表了一篇名为《企业的核心能力》的文章，里面阐述了核心竞争力这一概念。
在他看来，企业竞争优势是建立在企业所拥有的独特资源，以及它在特定的竞争环境中配置这些资源的方式基础之上，如果一个企业拥有异质性的、有价值的资源，那么会产生持久的竞争优势。
在过去几十上百年里，传统巨头们正是凭借内燃机时代积攒的核心竞争力，对豪华车市场实现绝对掌控。然而新能源时代，特斯拉、蔚小理们出尽风头，而像宝马、奔驰、奥迪这样的老牌传统车企，则有些星光黯淡，大有“前浪被拍在沙滩”之感。
但事实果真如此吗？在刚过去不久的广州车展上，宝马带来了全新一代5系、创新纯电动i5以及全新X2M35i等车型。其中全新BMW5系同时推出燃油和纯电车型，这意味着，宝马集团的纯电产品基本可覆盖所有主要细分市场。
完整且充满竞争力的产品布局，为宝马在中国市场带来了丰厚的回报。今年前三季度，宝马集团在华销量强劲增长，共交付约60.28万辆BMW和MINI品牌汽车。其中今年前10个月，以BMWi7为旗舰的BMW纯电动车型表现抢眼，在国内的销量同比增长%，到达辆，正式开启了宝马在新能源时代的逆袭之路。
BMWi7：不卖情怀，只拼硬核实力
众所周知，在传统燃油车时代，D级豪华轿车有很强的身份象征性，车本身就是一张名片。这其中，BMW7系从年诞生至今，45年间用了七代车型去证明自己作为世界顶级D级旗舰轿车的影响力。
作为宝马品牌的电动旗舰，在新能源时代的BMWi7有着相同的使命，只是与过去“最有驾驶乐趣的大型豪华轿车”相比，它的方向会稍微有些变化。
比如它通过数字化技术赋能，强调让用户在靠近座驾的一瞬间，脑海里浮现出来的是“科技、豪华、尊享”。
为此，BMWi7精心设置了专属迎宾模式，当你靠近车辆时，水晶日间行车灯、环形光耀格栅和3D立体悬浮LED尾灯会缓缓点亮，水墨律动迎宾光毯亮起，自动开合式车门缓缓打开，仪式感满满。
值得一提的是，BMWi7是宝马第一款应用无接触式车门自动开合功能的车型。客户可通过按键、语音、MyBMWAPP、中控屏和钥匙等方式打开车门，开启从容驰骋之旅。进入车辆后，用户依然可通过按键、中控屏、语音或踩下制动踏板等多种方式关闭车门。整个过程从容淡定，优雅自如，更显尊崇。
不仅如此，当你按下启动按键的一刹那，环抱式交互灯带依次点亮，头顶是尊贵感极强的全景星轨天幕，那种全世界都在欢迎你的尊崇感，相信体验过一次就很难不被俘获芳心。
而在当下人们