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人民国货工程特约作者
窦文宇
香港城市大学商学院窦文宇教授：未来的十年，无论是企业要开拓新的产品线、企业投资寻找新的机会、或者说有一些企业要转型，要进入新的市场，首先得能看清未来。正如莫洛纪廉教授所说，未来不可预测，我们需要周边视觉（peripheralvision）。下一个10年，中国企业需要大力进行数字化营销。数字营销的基础是数据，数字营销的灵魂是现在的社交媒体，数字营销的源泉是精湛的内容。
窦文宇教授：下一个10年，有哪些机会？首先我们要洞察大趋势，市场机会有4种颜色趋势。第一个红色，是新兴人类的机会。第二个银色，是代表了银发市场的机会。第三个黑色，是代表了科技。第四个绿色，是代表了新能源、环保、可持续发展的机会。
下一个10年，中国企业需要大力进行数字化营销。数字营销的基础是数据，数字营销的灵魂是现在的社交媒体，数字营销的源泉是精湛的内容。掌握了这些，下一个10年，就是中国企业极好的发展机遇了！
未来的十年，无论是企业要开拓新的产品线、企业投资寻找新的机会、或者说有一些企业要转型，要进入新的市场，首先得能看清未来。未来10年会有哪些大的商业趋势呢？未来的十年，中国企业数字化营销的一些机会、挑战，以及我们如何去开展呢？
未来可以approachitwisely（睿智的走进）
沃顿商学院莫洛纪廉(MauroF.Guillen)在《》书中分享了几个关键点。一、他说Moregrandparentsthangrandchildren（祖辈将多过孙辈）。二、这个世界上将会有Morerobotsthanworkers(机器人将多过工人)。
今年2月份知名的商业媒体《TheBalance》做的对未来10年的预测，其中一点提到“极端天气威胁金融系统，保险，房屋贷款，资产估值”。越来越多不可预见的极端天气。让传统的一些保险的假定与精算，可能将不再适用。总体来看，气候变化表面上看起来像个科学问题，但是如果在未来的十年频繁出现，可能成为一个金融问题。
今年华盛顿邮报的一个预测，其中提了一点：全球治理将会出现更多的挑战。三星年把他的手机制造撤出中国到越南？一个原因是中国的成本高了，关键是三星担心处在中美贸易战的漩涡中，三星的出口产品将会大量加税。当三星进入越南之后，三星将会避开这个税。国际政治的问题，但是稍为延展就变成了一个企业供应链或者是企业投资战略的问题。
怎么样才能应对未来10年的巨变？正如莫洛纪廉教授所说，未来不可预测，我们需要周边视觉（peripheralvision）。需要更有创意，观点必须要更加的出其不意、更加新颖。
“未来10年，可能重要的4种市场机会”框架
为了方便大家的记忆，我们用颜色来提示大家。第一个红色，红色象征朝气、力量，指的是我们新兴人类的一个市场，包括了幼教、母婴、潮鞋、hip-hop一些时髦的饮料等等。但从从绝对数量上它将越来越小。
第二个是银色，从中国老年化的程度，从数量上银发市场在中国可能将越来越大。第三点黑色，当然是黑科技。未来的十年科技依然是非常重要。第四个是绿色产品，包括新能源、环保、可持续发展，这个将是非常大的一个市场机会。
第二个银色市场实际上是有消费机会的，叫做灰色是新财富。
全美第一个退休社区，叫做SunCity太阳城。这个退休社区的啦啦队员都65岁左右。它起源于于年，当时有一家毫不起眼的房地产公司DelWebb，现在已经是全美知名的养老地产公司了。那么老年人市场除了养老地产，还有现在老年人正逐渐成为艺术收藏品市场的主力。
当然国内也有好的养老模式，比如说在深圳的罗湖模式，叫做医养结合，这个可能比较适合中国人的一种传统养老观念。
当然我们国家老年人营销刚刚开始，老年人营销非常重要的叫做激励。第一点叫做“和他们创造，而不是为他们做”。
第二点叫做“勿削足适履”，就是我们很多人容易把老年人市场当做铁板一块？比如说到了中国，女性多少岁就该退休了？55岁。然后你一退休就该去干什么了？就该去跳广场舞了。这都是刻板印象。
第三点我们谈到“激励、信任、价值”，就是他需要的是激励，其实产品的功能对于他当然重要，但实际上可能精神上的收获、情感上的收获，对他更重要。
最后他需要这种所谓的“社区感”。
哈雷摩托在银发市场上是成功的营销案例。哈雷摩托现在在美国它的主力用户是平均年龄50岁以上。为什么这个群体成为这个品牌的忠粉？他们不在乎速度有多快，而在乎哈雷摩托给他什么感觉。
哈雷摩托的标题：自由，放飞的感觉。仅这点哈雷给他们带来了力量。
这些人通常是在一个什么场景下？旁边有很多伙伴，所以哈雷的用户的俱乐部是做的很好的，就是它的社区感做得好。
很多品牌他们希望抓住年轻人市场，但这个市场最大的可能不一定在中国。
为什么品牌都喜欢抓住年轻人的市场呢？因为他们具有创新性，容易接受新产品。
为什么很多创新企业、行业现在都在非洲？非洲的一个创业企业，它是一个年轻人做的创意，叫做黑武士苍蝇。这家企业用非洲当地的黑武士苍蝇，把它加工成了有机肥料，同时他从黑武士苍蝇提取替代动物蛋白。像这样的创新，通常可能年轻人比较容易做，而且可能年轻人更容易接受这样的产品。
所以在非洲这个市场，未来可能将会有大量的一些所谓的市场创新或者说消费创新，很多企业会