导读
亚宠研究院发布的《宠物行业蓝皮书：中国宠物行业发展报告》显示，年我国宠物市场规模达到亿元。随着养宠人群的不断扩大，宠物消费市场需求也在不断增长，未来宠物市场将持续蓬勃发展。
艾普思咨询分析了国内某主流电商平台上的公开数据以及全网舆情信息，从商品分类、商品价格、品牌表现、营销洞察等角度全方位洞察宠物行业发展现状及趋势。
数据源：国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）
数据获取时间：截至年7月28日
数据说明：
1.本报告产品销量分析样本来自国内某主流电商平台，获取关键词包含但不限于“猫粮”、“狗粮”、“猫砂”、“宠物用品”、“宠物用药”、“猫罐”等。
2.本报告产品分析样本仅包含宠物食品、宠物用品、宠物保健等商品，不包含活体宠物。
3.本次统计数据为不完全统计，分析结果仅供参考。
中国宠物行业市场概况1.1/市场规模分类：宠物食品占比59%
年7月，监测范围内宠物行业交易额约3.66亿元，其中宠物食品交易额占比59%，宠物用品交易额占比29%，宠物保健交易额占比12%。
图1.年7月宠物行业各类商品交易额占比
从细分品类来看，猫粮交易额最高，占比48%，其次是猫砂、狗粮，交易额分别占比18%、10%，三大品类交易额之和占比超75%。
图2.年7月宠物行业各品类商品交易额占比
1.2/价格分布：猫粮售价相对较高
主要品类中，猫粮（1.5kg）销售均价为83.86元，价格在50-元的猫粮交易额占比57%，价格在-元的猫粮交易额占比19%。同规格的狗粮（1.5kg）销售均价（66.59元）低于猫粮，价格在50-元的狗粮交易额占比58%，价格在20-50元的狗粮交易额占比27%。猫砂、驱虫药销售均价分别为46.92元、29.78元，商品价格多在50元以内。
图3.年7月宠物行业主要品类销售均价及各价格区间交易额占比
1.3/品牌表现：国产品牌势头强劲，宠物保健行业集中度较高
监测样本中，7月交易额超过10万元的品牌共个，其中瓜州牧、宽福、网易严选交易指数位列前三。交易指数前十品牌中，除皇家、普安特分别主营宠物食品、宠物保健外，其他品牌经营范围均涉及多个类型产品。
图4.年7月宠物行业品牌交易指数top10
宠物食品交易额最高的品牌为网易严选、皇家、麦富迪，交易额占比分别为6%、6%、5%。宠物用品交易额最高的品牌为pidan（12%）、petshy百宠千爱（7%）、lorde里兜（7%）。宠物保健交易额最高的品牌为大宠爱（进口）（18%）、RedDog红狗（16%）、普安特（15%）。
宠物保健前十品牌合计贡献了90%的交易额，这一数据远高于宠物食品（41%）和宠物用品（51%），可见宠物保健行业集中度较高。
从产地来看，各类前十品牌中均有进口品牌入榜，但国产品牌表现更佳。宠物食品品牌位列前三的均为国产品牌，宠物用品位列前五的均为国产品牌，宠物保健位列前五的品牌中国产品牌占三席。
图5.年7月宠物行业各分类品牌交易指数top10
中国宠物行业营销洞察2.1/声量走势站点分布
年7月，全网宠物行业相关声量共计75.90万条，日均声量2.45万条，并于7月20日达到声量峰值（2.81万）。相关信息主要分布在新浪微博（27%）、抖音（18%）、今日头条（16%）、小红书（12%）等站点。
图6.年7月宠物行业舆情声量走势及站点分布
2.2/品牌宣传
前十品牌：麦富迪、醇粹、皇家传播指数排行前三
年7月，麦富迪、醇粹、皇家品牌传播指数排行前三，其中麦富迪、醇粹传播指数超过。
图7.年7月宠物行业品牌传播指数top10
从细分指数表现来看，麦富迪、网易严选声量最高，但获得的交互量相对较低；醇粹、皇家、legendsandy蓝氏以较低的声量获得了较多网友互动，交互量分别为87.86万、70.69万、46.26万。
图8.年7月传播指数前十品牌声量及交互量
营销站点：新浪微博、小红书、抖音、网购推荐网站
传播指数前十品牌中，网易严选、好主人品牌声量主要来自新浪微博，该站点声量占比分别为60%、43%；instinct百利、legendsandy蓝氏品牌声量主要来自小红书，该站点声量占比分别为61%、47%；俘获、fregate弗列加特、疯狂小狗、麦富迪品牌声量主要来自抖音、今日头条、西瓜视频、火山等“抖系”平台；醇粹品牌声量分布相对均衡。
此外，网购产品推荐网站什么值得买每日有各品牌优惠信息发布，也是一个不错的曝光渠道。
图9.年7月舆情传播指数前十品牌声量站点分布
新浪微博：品牌相关内容以带货为主
新浪微博上，各品牌相关内容以“带货”为主，博主在新浪微博发布品牌优惠信息，吸引消费者到第三方购物平台购买。网易严选相关信息中“带货”微博占比98%，好主人相关信息中“带货”微博占比95%。
图10.年7月部分品牌微博内容类型分布
小红书：试吃/测评、闲置转让、推荐/求推荐、销售信息
小红书信息更丰富，各品牌相关内容主要包含试吃/测评、闲置转让、推荐/求推荐、销售信息、翻车吐槽等。legendsandy蓝氏相关信息类型分布较均衡，其中翻车吐槽占比9%；instinct百利相关信息中销售信息最多，占比20%，翻车吐槽占比10%，未分类信息占比35%。
试吃/测评、推荐/求推荐、翻车吐槽相关内容含有大量用户评价，是构筑品牌形象的口碑基础，建议品牌方对这三类信息重点