小米的自我定位是：“为发烧而生”，可见其狂热之心。另外，小米进行不断的创新与优化，与粉丝的用心互动，更是累积了无数忠诚的小米粉丝。若要问小米的市场定位战略是什么，答案便是形象差异化战略、服务差异化战略和产品差异化战略。
（1）形象差异化战略
在核心部分与竞品相差无几的情况下，小米以塑造不同的产品形象来获取形象差异化的优势，以优质的深度定制的MIUI系统和非一般的安卓体验为消费者带来贴心的用户体验。以及采用国际顶级供应商元件制造，严格遵守业务合规性。小米的服务以及用户体验，让小米形成了独特的竞争优势，让小米这个品牌，有了足够多的粉丝与受众，粉丝数量庞大。
（2）服务差异化战略
在品牌塑造上，小米并未使用传统的硬性营销手段，而是采用柔性体验的方式进行品牌营销。小米非常鼓励消费者参与公司的营销活动，通过微博、