编者按
源自阿里研究院转自
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数据显示，年中国财富强榜单中，大制造和大消费类的上榜公司数量超过家，其中超过半数的企业实现了双位数的收入增长，行业整体增长节奏稳健。
国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志，而中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值。
以快消品行业为例，近两年中国品牌抢占了超过五分之四细分品类的外资品牌市场份额，特别是某些中国品牌供应的商品处于细分品类的高端价格带。
调查显示，在乳制品、数码产品等品类中，近三分之一的消费者在高端产品上会选择中国品牌。
国货崛起正当时，在“数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体”*策引领下，中国消费品牌和品质共举；中国消费者消费模式持续发生转变，消费结构与发达国家日益相像，-年，居民医疗健康、文化娱乐消费快速攀升。
报告分析，中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段，平台起到了重要的助推作用。报告发现，中国消费品牌先行者也是走在数字化转型前沿的企业，他们的先行实践为更多中国消费品牌带来了借鉴意义，在新冠疫情期间，这些先行企业更加具有韧性。
报告为中国的品牌商提出如下建议：
掌握数字时代塑造品牌的新方法
新锐品牌成功秘笈主要在于集中优势资源精准爆发。摒弃复杂的实体渠道，积极拥抱电商渠道；把握不断变化的消费需求，瞄准细分市场实施匹配的产品创新与组合，快速迭代；充分利用多样化的数字平台营销资源与目标客群进行定制化的品牌沟通。
从需求创新开始，陪伴消费者成长
数字视角下，品牌旗下不同商品全生命周期与消费者全生命周期在线上线下的不同场景接触中不断交互，品牌与消费者的每个互动瞬间，都孕育着需求创新、认知转变与发展机会。企业以消费者为中心结合全渠道场景触点进行精准运营，将成为数字时代成熟消费品企业的经典运营方式。
着眼长期发展，内外兼修布局数字化转型
疫情期间，具有韧性的中国消费品牌往往是前期已经开展数字化转型的企业。短期来看，拥抱互联网渠道稳定销售是依赖传统渠道布局企业的破局关键；中长期来看，