TUhjnbcbe - 2020/12/24 15:53:00
一场突出如其来的疫情，让本就你死我活的智能手机市场更是雪上加霜。对于手机厂商来说，这场席卷全国的疫情是一次不小的考验。严峻的疫情形势，悬而未决的复工时间，影响的不仅仅是手机厂商们原本在年前就制定好的缜密的新品发布节奏。从长远来看，对于整个手机行业的渠道、营销、供应链、消费需求等多个层面都有着不小的冲击。与以往不同的是，这次的考验是关系到全行业，全体系的，任何个人或品牌都不能幸免。在这场艰苦卓绝的抗击疫情战斗背后，整个手机行业，尤其是中国的手机厂商们正在面临一次从前所未有的严峻挑战。疫情到来前的新变化疫情之前的Q4，手机行业其实悄然发生了一新的变化。最近陆续有关于年Q4的数据报告的陆续发布，从中可以分析出不少手机行业的新趋势和变化。从整个大盘来看，年Q4全球智能手机总出货量为3.亿部，同比下滑1.1%。多数机构和分析人士认为，整体出货量下滑的部分原因是中国市场出货量增长疲软。而这一现象的背后，是在四季度国产手机厂商为了抢占“5G高地”，开始在5G新品的发布上“踩油门”。年全年全球五大智能手机厂商销售数据但对于大多数消费者来说，其换机的需求受到了整个5G网络的普及速度、资费以及5G新品价格的影响。所以尽管我们可以看到在Q4全球的5G手机出货量有了大幅度的增长，但从整体存量市场来看，大多数消费者对于5G新品都报以“再等等”的观望态度。整个消费市场其实都在等待年春季陆续发布的5G旗舰以及全价位段覆盖，拥有更亲民价格优势新品发布。年Q4全球五大智能手机厂商市场数据而从品牌分布的情况来看，在市场活力减弱的背景下，全球手机市场的“马太效应”在进一步增强。年全球前五大手机厂商仍被三星、华为、苹果、小米和OPPO占据，这五大品牌的市场份额加总为70.6%，较年全年的67%仍在提升。单从四季度来看，很明显的变化就是，苹果依靠万部的出货量，重回全球第一；小米同比大增31.1%的全球增速第一的业绩抢眼。两家品牌在四季度的强势表现，为接下来智能手机市场的品牌格局注入了更多的不确定性因素。以上，都可以看做是这次疫情到来之前整个智能手机市场的大背景。当疫情出现之后，一些新的问题开始凸显，开始考验各家手机品牌。去库存策略考验供应链应急能力长久以来，苹果高效、完备的供应链管理体系一直为人称道。尤其是在库克接任苹果CEO之后，苹果对于自家产品（尤其是iPhone）的库存管理和供应链体系的整合达到了空前的高度。一个很典型的例子就是，年苹果卖掉了价值亿美元的iPhone、iPad和iMac，占总营收的84%。但这一年，苹果帐上的库存只有2.17亿美元。一直倡导“库存本身就彻底是一种罪恶”的苹果首席执行官蒂姆库克在过去的几年间利用其高效的供应链体系，将很大部分的原材料和加工器件的库存压力，转移到了上游的元器件供应商以及富士康这类的代工厂身上。苹果可以根据市场的需求，随时调整自家产品的生产和供应。在过去的几年间，苹果可以在数周的时间内大幅提升产品的产量，并在15个小时以内将组装好的产品送到全球的直营店和消费者手中。所以，其实说苹果是彻底的“零库存”也是不为过的。在过去的十年间，苹果的这套供应链管理体系被全世界诸多同行，尤其是中国的头部手机厂商们借鉴和学习。诸如小米这样的国产手机厂商也降低了自己的库存和现货供应周期，尽可能降低自己的库存率，降低运营成本。但也就是这样的策略，导致了手机厂商在面对这次疫情的时候陷入了“无货”的境地。由于疫情的影响，富士康这样的代工厂，或是其他的上游供应链企业目前无法复工。即便目前根据上游的消息，富士康这样的代工厂正在“渐进式”复工，但从疫情的发展情况来看，要想短时间内恢复全部的产能，并非易事。而各家之前在渠道市场储备的现货，已经几乎被之前的春节购机潮消化殆尽。目前来看，苹果