近段时间，关于诺基亚重返手机市场的消息再度甚嚣尘上。其实，自从诺基亚手机业务被微软收购以来，其重返手机市场的传闻似乎就一直没有停止过。从之前诺基亚授予微软的品牌将在年失效的事件之后，到新第一代功能机诺基亚在国内上市，再到诺基亚发布财年第四季度及全年财报，又是引发人们相关联想。
无论消息可靠与否，在自身品牌优势消耗殆尽的状况下，再加上竞争对手的围追堵截，那么，昔日霸主诺基亚想要重回手机领域的前景几何呢?
其一，品牌形象根深蒂固。在功能机时代，如果说诺基亚是手机王者估计没人敢反对，当时的诺基亚一词几乎成为了手机的代名词。即使在苹果和安卓强势崛起的年，凭借诺基亚的品牌余辉依然创造了4.7亿部的销量，直到今天诺基亚坚固、耐用、可靠的品牌形象，依旧驻扎在消费者的心底。
但是，诺基亚在安卓市场的崛起道路上中逐渐没落，经过几年的震荡，诺基亚的品牌影响力已经大大折扣，诺基亚能够激起不少人对这个前巨头的回忆，可印象却被定格在了缺少创新的功能机之上。现在的人提起诺基亚这一品牌有什么感想呢，只能说好坏参半!
其二，忠实粉丝仍存。诺基亚这个品已经没落成为不争的事实，但现实是诺粉并没有彻底消亡。在国内市场，不少手机品牌甚至互相标榜自己的粉丝数量，然而粉丝的忠诚度却无法用数字衡量。即使在中国，诺粉的力量依然不容小觑，庞大的粉丝可以为诺基亚拉来巨大的舆论优势，而且大部分诺粉多为70后和80后，这群人普遍迈入到事业上的高峰，因此在消费能力和价格承受能力上相对较高。
其三，创新能力不容小觑。年9月，将手机业务出售给微软后，诺基亚只剩下三大业务：诺基亚通信设备和网络业务，Here地图和诺基亚技术(NokiaTechnologies)。
尽管如此，诺基亚的研发能力并不逊色。据了解，NokiaTechnologies这个部门负责智能手机的开发以及专利许可业务。资料显示，NokiaTechnologies拥有诺基亚逾1万项专利，这为研发、设计新产品提供了更大的筹码。
可以肯定，诺基亚并没有彻底消亡，依然保留着反击市场的实力。在诺基亚公布的年Q3财报，其中，大中华区业务十分抢眼，其净销售额为4.89亿欧元(约合5.35亿美元)，较去年同期的3.84亿欧元增长27%。但对诺基亚来说，将来更大的还是挑战，诺基亚需要一款能与第一阵营手机品牌一较高下的曝品，为消费者提供更多更好的产品和服务。
当前，苹果和三星手机品牌第一阵营的地位依然稳固。10月28日，苹果公发布的财年第四财季财报显示，苹果公司第四财季营收为.01亿美元，比去年同期的.23亿美元增长22%;净利润为.24亿美元，比去年同期增长31%，豪夺了智能手机市场90%以上的利润，遥遥领先。再来看三星，尽管其近年来在市场份额、赢利等方面出现一定的下滑，但依然实力不俗，这两个手机巨头肯定会成为诺基亚重返手机领域的一大阻碍。
其次，国产手机的崛起或将成另一道坎。DigitimesResearch的调查报告显示，年，三星和苹果依然占据市场领先位置，位列第三和第四的是华为和联想，分别占全球市场份额的7.4%和4.8%，LG则以微弱的差距位列第五，占全球份额的4.5%，小米则以3.8%位列第六。从年第四季度全球智能手机销量数据来看，三星和苹果外，在全球排名前5名的智能手机厂商中，中国手机商表现不俗，占据3席，分别是华为(8.1%)、联想(5.1%)、小米(4.6%)。
除此之外，国产手机厂商们面对市场竞争并没有坐以待毙，纷纷主动出击，都在积极找寻差异化路线，不断进行技术创新以求能够脱颖而出。例如，手机、酷派双系统、金立手机定位超级续航、vivo的HiFi音质、乐视的生态内容等等，可以看出，国产手机都在为应对残酷的市场竞争不断积累自己独有武器。从这一角度来看，对于品牌影响力已然下降的诺基亚来说，如果没有产品层次的创新突破，诺基亚重返手机领域的道路势必艰难，而这一发展趋势必会延续至年。
近日，沉寂了许久的诺基亚又有了动静，在诺基亚官方发布的一则最新推广视频中，似乎看到了诺基亚未来发展的宏伟蓝图，以及重返智能手机市场的新证据。视频中，漂亮的画面展示了诺基亚品牌的故事，虽说是营销视频，不过还是有细心的人看到了未来诺基亚产品的雏形。总之，尽管诺基亚成功重返手机领域的可能性并没有彻底消亡，但其在将来要面对的问题也是不容忽视的!