来源：迈点网作者：郑铭钊
一、8月国际酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)洲际酒店集团公布的年上半年财报显示，集团全球业绩优异，经营利润上涨6%。大中华区业绩继续领跑中国酒店业，第二季度RevPAR上涨4.6%，上半年RevPAR总体上升4.3%。
(2)香格里拉国际酒店管理有限公司推出全新品牌HotelJen(今旅)。据悉，第一家HotelJen(今旅)将于9月15日在新加坡Orchardgateway开业，成为香格里拉旗下原“盛贸饭店”更名重塑计划实施后的第一家酒店。
(3)为了方便消费者预订房间以及吸引更多青少年顾客，酒店运营商希尔顿全球控股有限公司(HiltonWorldwideHoldingsInc.)投资5.5亿美元全面布设智能手机钥匙，进行技术升级。今后，消费者可以通过智能手机挑选希尔顿旗下酒店的房间，并用其进行登记，甚至还可以把智能手机当作开门的钥匙。
(4)万豪国际集团宣布与南开大学及美国饭店协会教育学院合作，在中国携手启动一项“国际酒店管理英才起航计划”。这项酒店业教育的创新模式集长期实习、校园学习以及在线远程学习于一身，使学员能够接受全面、理论与实践并重的一流水平酒店教育。
二、8月国际酒店品牌影响力分析
1.国际酒店品牌风云榜TOP20
2.品牌变化综述
8月相当一部分国际品牌指数较七月都得到了不同幅度的增长，而媒体指数的增加则是各品牌指数增加的重要助推力，这也表明8月各大国际品牌在品牌宣传上力度较大。从名次上来看，名次升幅TOP5分别是丽晶、文华东方、最佳西方、朗廷和丽丝卡尔顿，其中丽晶升幅最大，环比上升9位。名次降幅中，柏悦降幅最大，下降8位，铂尔曼下降7位，豪生、丽笙和艾美分列降三至五位。
从国际品牌环比变化来看，世尊增幅最大，世尊8月品牌指数为5.88，较7月上升4.16，环比增加.86%，从细化指标来看，世尊品牌指数的增加主要得益于媒体指数的提升。此外，日航、文华东方、最佳西方、丽思卡尔顿分列环比增幅榜二到四位。环比降幅榜中，喜来登降幅最大，下降30.73%，雅阁下降26.44%，排名第二。洲际、柏悦、铂尔曼分列降幅榜三至五位。
3.位次上升最快国际品牌分析
表：丽晶迈点品牌指数MBI详细数据(8月)
(1)品牌指数变化
8月丽晶品牌榜上排名第15位，较7月上升了9个位次。8月的品牌指数为32.27，上升11.22，增幅为53.50%。从细化数据来看，搜索指数和媒体指数都较7月有所增加，其中搜索指数上升1.27，增幅42.91%，媒体指数增加21.61，得益于媒体指数的大幅度增加，带动了丽晶品牌指数的增加。在其它指标中，舆情指数下降较大，从7月的16.22下降到8月的4.57。此外，运营指数和7月基本持平，没有发生较大变化。
(2)品牌分析
丽晶酒店创立于年，是全球著名的奢华品牌，在欧洲、亚洲、美洲等地都有酒店分布。丽晶进入中国大陆市场已经有十多年，在这十年中，丽晶跟其他国际品牌积极扩张相比，总体上发展较为缓慢。目前只有一家酒店，即北京丽晶酒店。随着中国旅游市场的逐渐兴起和巨大潜力，丽晶正计划在中国增开酒店。按照规划，年丽晶将增开重庆和西安两家酒店，此外，哈尔滨、上海、广州、深圳、三亚等地也将是丽晶今后的重要发展目标。
在品牌塑造上，丽晶致力于提倡“丽晶的服务经验除了可令宾客身心舒畅，甚至可以满足客人内心的需求与愿望。”而其中，员工的素质就显得特别重要。因此，丽晶一直非常重视员工的培养，并建立了一套全面、完善的培训体系，以促进员工和酒店的共同成长，为高质量的服务奠定基础。在客户服务中，丽晶强调4B，即床(bed)、浴室(bath)、早餐(breakfast)、独一无二(bespoke)。正是立足于这种独特的服务理念和周到细微服务，丽晶给用户提供了特有的旅居体验。
4.重点
表：最佳西方迈点品牌指数MBI详细数据(8月)
(1)品牌指数变化
8月最佳西方在品牌榜上排名第26位，跟7月相比上升了6位。8月的品牌指数为19.53，环比增加7.59，增幅63.57%。从细化数据来看，搜索指数、舆情指数和运营指数跟7月相比基本持平，变化较大的是媒体指数，媒体指数较上月相比上升7.61，增幅达83.08%。
(2)品牌分析
最佳西方是最佳西方酒店集团下品牌，设立于年，诞生于美国，在经营方式上采取连锁经营，通过建立战略联盟的方式，运用全球预订系统将各成员饭店联合起来，以便适应市场竞争需要。经过60多年的发展，目前最佳西方已在全世界80多个国家与地区拥有多家酒店。由于采取连锁经营制，品牌维护成为最佳西方的最大资本支出，最佳西方每年都要对成员酒店进行质量检查，通过这种有效的检查机制，最佳西方较好地维护了加盟店的服务品质。同时，在对客户服务上，最佳西方积极将最新的科学技术引入到酒店经营服务中，担当着行业创新先锋的角色。以Google街景服务为例，最佳西方通过与谷歌的合作，让客户有机会借度全景技术浏览北美区酒店的内部情况，顾客还可以通过GoogleHotelFinder上的相关页面浏览某家酒店的图片，以及在里面“逛一逛”。
最佳西方于年开始拓展中国国内酒店业市场，在中国的发展中，它打破在欧美国家走经济型路子的路线，充分根据中国市场的实际情况，面对中国消费者对中高档价位的承受能力，适时调整发展方向和市场策略，走出了一条独特的发展之路。
点击“阅读原文”查看“年7月中国酒店业国际品牌发展报告”！
关于迈点网