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TUhjnbcbe - 2021/1/7 9:17:00
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  一、国内酒店业迈入提价周期


  国内酒店经营数据显示,新一轮增长周期已经启动。根据国家旅游局公布的星级酒店收入及客房数据,国内星级饭店经历了一个完整周期后,年开始复苏。一般而言,出租率是酒店行业周期变化的先行指标,从年至今,酒店行业出租率先出现负增长,随后平均房价也开始下跌;自年下半年开始,出租率和平均房价保持底部震荡稳定,出租率同比增速开始恢复正值,预示着酒店行业已经见底。


  国内三大酒店集团平均房价亦开始步入提升阶段:继而推动RevPAR持续增长。锦江17Q3出租率增速为3.77%,较低点Q4回升9.04个百分点;华住17Q3出租率增速为4.49%,较低点15Q2增长10.42pct;如家17Q3出租率增速为1.99%,较低点15Q2回升5.92个百分点。目前国内三大酒店集团出租率已处于高位,Q3华住、如家、锦江分别达到93%、89%、84%。


  跌幅收窄,酒店业开始复苏


  数据来源:公开资料整理


  三大酒店集团Q2价格开始上升

数据来源:公开资料整理


  1、供给增速放缓,消费升级带动需求增加


  供给增速已显著放缓,未来仍将保持低增速。-年我国酒店供给CAGR为3.49%,较-年下降4.28个百分点。未来,-年,酒店供给增速中枢进一步下降,预计-年CAGR将降至1.51%。国内宾馆建筑竣工面积自年开始出现负增长,年竣工万平方米,较年下滑1.16%。从供给角度来看,国内酒店行业已经处于衰退阶段中后期。


  中国酒店数量增速逐步放缓

数据来源:公开资料整理


  消费升级带动需求增加。年中国实现旅游收入4.69万亿元,其中国内旅游收入3.94万亿,占GDP比重超过6%。年国内旅游人数达到45.78亿人次,年至年国内旅游人次年复合增速达12.6%,酒店业受益明显。数据显示,我国酒店客房需求增速年起小于供给增速,需求与供给量之比稳中有升。


  国内旅游人次连年上涨 

数据来源:公开资料整理


  国内酒店需求增速超过供给增速

数据来源:公开资料整理


  二、中端酒店市场连锁化率有望提高


  高端消费下沉,大众消费中端化,中端酒店因此受益。近年来我国限制三公消费的*策导致了原有高端酒店的客户下沉到中端酒店消费。随着居民生活水平上升,在消费升级背景下,中端酒店越来越受到欢迎。受到旅游业快速发展的影响,酒店作为子行业受益良多。


  国内人均旅游花费持续增长

数据来源:公开资料整理


  我国中产阶级规模规模不断扩大


  数据来源:公开资料整理


  国内中端型酒店占比34%左右,未来国内酒店业结构有望转化为橄榄型。数据显示,国内中端酒店以客房口径计算占比34%左右,-年复合增长率5.1%,显著低于经济型酒店的60%占比及17.8%的复合增速。美


  国自年以后酒店结构基本定型维持了3:5:2的比例,据预测未来我国中端型酒店占比会逐渐向40%靠拢,长期有望达到美国水平。


  美国高、中端及经济型酒店占比约为3:5:2


  数据来源:公开资料整理


  未来国内中端型酒店占比有望提升至40%


  数据来源:公开资料整理


  中端酒店尚存在较大连锁化经营空间。目前国内经济型酒店连锁率超过90%,已经形成成熟的竞争市场,而中端酒店连锁率仅超过20%,未来连锁中端酒店将逐渐成为主流。在成熟市场,市场集中度得到了极大的提升,美国酒店业CR5达到95%,而中国CR5仅为51%,提高空间巨大。


  RevPAR呈复苏复苏


  17年量价齐升,18Q1淡季下预计增速仍较良好国信社服,16年Q4以来,酒店行业复苏逻辑逐步验证。17年以来,行业龙头华住、锦江和首旅RevPAR进一步呈现量价齐升的格局。


  整体来看,本轮行业RevPAR复苏主要因素在于以下三个方面:1、供给整体趋缓,从增量供给逐步转化为存量供给;2、消费升级趋势下中端酒店产品升级;3、经济复苏带动的商旅需求为酒店入住率的企稳及房价上升提供支撑。


  有限连锁服务酒店近几年RevPAR增速回顾


  数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理


  星级酒店总体继续保持向上态势


  据前瞻产业研究院发布的《酒店行业发展趋势及投资决策分析报告》数据显示,年星级酒店总体继续保持向上态势。全国星级酒店平均房价为.17元/间天,平均入住率为60.40%,同比去年上升3.50%。


  年2月,全国星级酒店平均出租率为58.24%,比上月提高8.13%。平均房价为.73元,每间可供房收入为.56元;客房收入占比51.13%,餐饮收入占比35.59%。年3月份三星及以上星级饭店的客房平均入住率为58.24%,其中四星级饭店的入住率最高达59.23%,五星级酒店平均入住率为58.95%,三星级酒店入住率达56.54%。3月份平均房价.73元,五星级与四星级的房价平均相差.7元。


  年3月份中国星级饭店客房入住率情况


  数据来源:前瞻产业研究院整理


  -年中国星级饭店房价情况


  数据来源:前瞻产业研究院整理


  经济型酒店仍平稳增长,中端酒店发力较快


  从供给端看,前瞻产业研究院数据,年连锁有限服务酒店客房数(经济型+中端)合计同比增长13%,相比年(8.4%)有所提升,但整体仍处于较低水平。分类型来看,经济型连锁酒店供给端仍然保持低位增长,年客房数增速9.95%,相对有限,对RevPAR仍有一定支撑。


  中端酒店虽然客房数增势明显(年客房数同比增长31%),但相当一部分来自有存量物业的转换(中高端酒店对物业要求更高,存量转换的可能性更大,且华住17-18年预计超过50%的新增酒店来自存量物业的转换),因此对于行业整体供给的增长影响仍相对有限。与此同时,参照星级酒店的供给状况,年酒店数仍同比下降4%。


  综合来看,我国酒店行业整体供给仍然相对有限,在需求有望保持10%+增速的情况下,进而仍对其RevPAR提升有一定支撑。此外,对于上海等区域,未来随着每年11月中国国际进口博览会等大型会展活动的召开,上海及周边酒店的RevPAR仍有良好支撑。并且,在轻资产加盟扩张持续加快的情况下,即使RevPAR增长相对稳定,持续的新增加盟费仍有望为上市龙头业绩增长提供有利支撑。


  经济型和中端有限连锁服务酒店客房数及增速


  数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理


  消费升级推动中端酒店崛起


  国内中产阶级数量增长,将成为中端酒店的消费主力。中国目前中产阶级数量位居全球第一,占比达33%。其中百万美元富豪全球占比5%,为消费升级提供雄厚的消费能力支持。


  与发达国家比较,我国中等价格酒店市场尚处于发展初期,未来发展空间较大。从酒店数量比例结构来看,我国酒店市场呈现金字塔型,年低等价格酒店数量占比为68.75%,中等价格酒店数量占比为28.79%4;而美国与欧洲酒店市场呈橄榄型,美国年高端、中端、经济型酒店数量占比大致为2:5:3。


  空间巨大,横向对比提价尚有50%空间


  横向比较国外与我国消费品价差,提价空间在50%左右。在国外与我国消费品价差比当中,酒店行业表现得尤为突出,国外与国内比值达2.4,高于一般消费品的1-1.6倍。故随着中产阶级消费能力的逐渐释放,我国酒店价格仍有抬升空间。即使按照最低达到国内:国外=1:1.6水平来看,酒店行业尚有49%涨价空间。


  行业整合加盟模式优势凸显


  从细分结构上看,中端酒店存在较大连锁化经营空间。截至Q3,锦江、华住、首旅如家的加盟比例分别为83.59%、81.29%和72.62%;对比美国酒店集团90%以上的加盟比例,我国三大酒店集团目前的加盟比重还较低,有较大提升空间。目前国内经济型酒店连锁率较高,已经形成成熟的竞争市场,而中端酒店连锁率仅超过20%,未来连锁中端酒店将逐渐成为主流。

来源:前瞻产业研究院

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