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研究员
来源
第一手机界研究院（ID：N1mobile）全球唯一手机全产业链研究机构。
风向
苹果手机发展模式并不只是可学习，似乎也可能被超越。
近期手机业界最热门的两大事件，莫过于苹果年Q2财报到底预视手机行业怎么的未来，以及小米IPO的估值。
第一手机界研究院之所以将苹果与小米相提并论，是因为迄今为止，小米公司发展模式是与苹果模式，最相似的。所不同的是，小米要用性价比的武器来PK苹果，底气来自近两年是手机产品同质化的时代。
相信这也是雷*在IPO前夜提出，小米硬件净利率上限为5%的原因所在。因为，接下来小米IPO的估值的参照对象似乎只有苹果，这也是小米估值说法差别巨大的根本原因。
所以看懂苹果，也看懂了小米，也将会看清楚手机市场未来的发展方向。
年Q2财季（年1月至3月），苹果收入亿美元，净利润.2亿美元，同比增幅高达31%。对应到苹果股价高达美元。
但上述数字飚升的结果，并不是建立在iPhone销量同比的基础上，而且建立在苹果在全球拥有8亿左右的手机用户，其中付费用户达到2.7亿人。
换句话说，苹果公司已是全球拥有付费用户数量最多的互联网公司。
所以iPhoneX销量好与不好，在短期内是无法影响苹果的发展方向，只要iPhone的季度销量维持一个相对稳定的水平，苹果公司收入和净利润双双增长就会成为定论。
数字更能说明问题，年Q1iPhone销量是万部，年同期为.3万部，年同期为.3万部，年同期为7万部。
来自苹果供应链的可靠消息显示，苹果iPhoneX手机销售低迷，积压严重，苹果已将季度iPhoneX生产计划压缩到万部。
原因无他，当今天中国手机市场换机周期接近24个月时，换机手机主力消费群转为85后人群时，手机消费诉求已转变为两大内容，一是价格适中的性价比超高机型，比如小米6X、魅蓝E3、荣耀10二是功能有突出创新的差异化机型，比如华为P20、vivoX21、OPPOR15、小米MIX2s、努比亚红魔。
综合评比，iPhoneX不在此列，iPhone手机被中国市场抛弃，似乎以指日可待。
值得注意的是，从去年开始，koobee（酷比）俨然成为中国手机品牌第二阵营的一匹黑马，持续在陕西、湖北、河北、四川、河南和黑龙江6个省进入地方手机品牌销量TOP20的榜单。究其背后原因不外乎，酷比8年植根线下市场，终于破茧而出。年，酷比又借直播东风，开始线上市场的征途。据悉，在过去8年酷比累计推出了超过款手机新品，累计手机销量已超过万部。
趋势
第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区个城市，34家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，年3月中国大陆整体手机线下市场共完成销量万台，环比下滑1.3%。
年3月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80%。
从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出，0元以下价格段的手机市场份额还在持续下跌，达到24.6%的历史最低点。
有明显下滑的还有元以上价格段的手机市场份额，下滑的原因自然是苹果iPhoneX的销量下滑。
相反，0元-元和元-元两个价格段手机市场份额双双增长，再次说明中国消费者需要性价比超高、价格适中的手机。
第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反映国内手机连锁大卖场的市场态势。
请注意，国内手机连锁大卖场手机产品盈利模式设计模式一般都是，旗舰手机产品毛利空间必须在元左右。最终导致第一手机界研究院出炉的《中国畅销手机市场分析报告》有别于其它研究机构的数据。
此外，第一手机界研究院将联合CESAsia，于年6月15日在上海嘉里大酒店举办“手机人工智能技术趋势及投资峰会”。峰会将邀请手机品牌、人工智能领域芯片、算法、语音、人脸识别、3D成像、存储以及手机供应链领*企业技术咖以及基金、证券、投资领域专家分享和探讨智能手机AI及5G时代下，手机产业链技术变革和发展趋势。
数据
根据七星手机连锁、话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯、华伟通讯、大地通讯、重庆祥佳音、河北国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示：
年3月在中国线下渠道销售的手机品牌达到个，环比增加6个；年3月有一定销量的手机机型达到67款，环比增加了1款。
第一手机界研究院认为，3月中国手机市场手机品牌数量持续上扬说明，中国手机线下渠道正在寻找自己利润增长点，希望已寄托在一些中小手机品牌身上。
数据来源：个城市34家连锁卖场样本监测。
凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。
年3月中国手机品牌销量TOP20
华为、vivo、苹果、OPPO、小米、三星、荣耀、金立、魅族、康佳成为3月中国手机品牌销量TOP10。
美图、红米、糖果、魅蓝、酷比、努比亚、中兴、中国移动、海信、长虹分列3月中国手机品牌销量TOP20的TOP11名至TOP20。
3月中国手机品牌销量TOP20值得注意的地方是，苹果上升至TOP3，而OPPO下滑至TOP4。
第一手机界研究院从线下渠道了解到，苹果销量增长主要是因为iPhone8、iPhone7和iPhone6有不同程度的降价，而OPPO下滑自然遭遇vivoX21先发优势。
而中国手机市场第二阵营的变化巨大。
康佳手机猛然杀入TOP10，说明线下渠道急需利润机型，开始选择一些有品牌实力的手机品牌来扭转经营困局。
值得注意的是，之前康佳手机一直凭借千元机的热销，游离在中国手机品牌销量TOP20左右。
随着康佳手机落户宜宾，“宜宾造”带来的手机制造成本优势，加上“旗舰屏，千元机”的R11和S5Plus等明星机型的热销，最终让康佳手机在年的市场竞争中脱颖而出。
3月下旬，康佳手机又推出售价元的旗舰级新品T1，以超高性价比策略来蚕食其他手机主流品牌的市场份额。
年3月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有67款，环比2月的66款，增加了1款。
年3月在中国大陆线下渠道走量的手机机型基本分布是：华为14款、vivo12款、OPPO9款、苹果6款、荣耀5款、红米5款、三星3款、锋达通2款，努比亚、,小米、中兴、朵唯、金立、鑫益达、亚奥、澳乐达、佰灵通、传奇、广信各1款。
从中国手机品牌销量TOP10跑量机型数量走势图可以直接看出，苹果跻身TOP3的根本原因在于，系列产品降价，让iPhone7和iPhone6等过气手机产品热销所致。
年3月中国畅销手机TOP20
华为nova2S、华为畅享7S、vivoX20、vivoX21、OPPOR11s、OPPOA83、vivoY75、OPPOA57、vivoY66i、华为畅享7Plus成为3月中国畅销手机TOP10。
vivoY79、华为畅享7、华为Mate10、红米5Plus、OPPOA73、华为Mate10Pro、华为P10、荣耀V10、荣耀畅玩7X、华为麦芒6分列3月中国畅销手机TOP20的TOP11至TOP20。
值得注意的是，从年1月开始，vivo和OPPO爆品战术效果已无法与去年同期相比，导致中国畅销手机TOP20的走势图越发复杂。
此外，OPPOR15在4月1日开售，是否会在4月中国畅销手机TOP20中，拉出一条年新风向曲线，还是相当值得期待。
3月中国畅销手机TOP20，超过元售价的机型占9款；-元价格段机型占5款；0元-元价格段机型占4款；0元以下的机型占2款。
20款畅销手机平均价格在元，环比2月元，增长了5.3%。
从中国畅销手机TOP20各价格区上榜机型数量趋势变化图可以看出，0元-元机型明显增加，说明该价格区域才是中国手机主流品牌的主战场。
年3月中国畅销手机TOP50
年3月中国畅销手机TOP50值得注意的是，iPhoneX已持续2个月跌出前20，而iPhone7和iPhone6又来开始重归TOP50。
从中国畅销手机TOP50-各品牌上榜机型数量趋势变化图可以看出，vivo和OPPO开始逐步增加机型，以期获得市场地位的稳定。
年Q1中国畅销手机市场分析报告
趋势
年Q1中国大陆整体手机线下市场共完成销量万台，环比下滑4.1%。
从中国手机线下市场各阶格段销量份额变化趋势图可以明显看出，千元以下的机型市场份额正在快速萎缩，0元-元，以及元-元等价格段手机市场份额处于上升通道。说明市场最接纳两种产品，一是价格适中的超高性价比机型，二是有特别创新的差异化产品。
数据
年Q1在中国线下渠道销售的手机品牌达到个，跑量机型数量达个。
年Q1在中国线下渠道走量的款手机机型基本分布是：华为18款、vivo14款、OPPO12款、荣耀8款、苹果7款、红米6款、三星5款、朵唯4款、中国移动3款，小米、中兴、小辣椒、努比亚各1款，剩下的就是其它品牌16款。
从中国线下渠道各品牌跑量机型数量变化趋势图可以看出，OPPO和vivo的跑量机型数量上升来看，OPPO和vivo正在悄然改变“爆品打天下”的市场打法。
年Q1中国手机品牌销量TOP30
华为、vivo、苹果、OPPO、金立、三星、小米、荣耀、魅族、中国移动成为年第一季度中国手机品牌销量TOP10。
红米、SUGAR、美图、中兴、康佳、酷比、魅蓝、长虹、酷派、乐丰分列年第一季度中国手机品牌销量的TOP11至TOP20。
努比亚、小辣椒、海信、诺亚信、锤子、ivvi、诺基亚、摩托罗拉、朵唯、SOP分列年第一季度中国手机品牌销量的TOP20至TOP30。
不难发现，年Q1中国手机品牌销量TOP20中，中国手机第二阵营变化频繁，康佳的脱颖而出，再次说明老品牌也有东山再起的机会。
年Q1中国畅销手机TOP20
从年Q4至年Q1中国畅销手机TOP20走势图可以看出，全面屏和人工智能概念已然成为消费者购机的重要考虑因素之一。
年Q1中国畅销手机TOP20平均售价：元
年第一季度中国畅销手机TOP20中，低于元售价的机型占12款。
年Q1中国畅销手机TOP50
中国畅销手机供应链及核心部件市场风向
由于以畅销手机作为手机供应链及核心部件的分析样本，故第一手机界研究院出炉的手机核心部件市场分析比例图，普遍会高于市场现状。
全面屏
3月中国畅销手机TOP50的全面屏手机上升至22款，环比1月增长了25%。其中异形全面屏3款，即vivoX21、iPhoneX、华为nova3e。
(备注：全面屏机型介定标准为采用18:9比例以上的屏幕)
由于全面屏手机快速增加，3月中国畅销手机TOP50的手机屏幕绝大部分超过5.5英寸，占比达46%。5.0英寸-5.5英寸手机屏幕数量从2月的22款减少至3月的19款。手机屏幕屏占比在80%以上，有7款。
全面屏的高屏占比促使加工工艺要求更加精细。目前盛雄激光的皮秒激光切割技术是全面屏异形切割技术的最佳方案。盛雄激光自12年以来一直以来专注于皮秒激光技术以及设备研发，目前在玻璃盖板切割、陶瓷盖板切割、蓝宝石盖板切割上应用皮秒激光切割技术设备已经成熟，占领了国内市场大部分订单。
全面屏手机快速增加，导致尺寸超过5.5英寸的屏幕机型数量直线上升。
人工智能
(备注：人工智能介定标准为采用人脸解锁)
由于拍照人工智能和语音人工智能逐步成为潮流，从4月中国畅销手机市场分析报告开始，第一手机界研究院将增加该类分析。
防水技术
年3月畅销手机TOP50中，具有防水功能的机型有7款，分别是华为Mate10Pro、iPhoneX、iPhone8Plus、三星GalaxyS9+、三星GalaxyS8、iPhone8、iPhone7Plus。
触控显示
3月中国畅销手机TOP50中，采用AMOLED屏有10款，
值得注意的是，自年被江粉磁材收购后，帝晶光电就已成为集团的重量级产业，江粉磁材也于年3月8日正式更名为领益智造。年，帝晶光电的净利润达1.13亿元，年达到1.53亿元，年达1.51亿元，合计超额实现业绩承诺。其客户包括华为、中兴、魅族、传音、联想、三星等多个国内外一线手机终端厂家，并通过持续稳定的供货品质获得了良好口碑。产能方面，帝晶光电计划将于年达到全贴合月产能1.2KK、电容式触摸面板月产能3.5KK。
年3月手机触控芯片出货量排名
排名
企业名称
排名
企业名称
1
敦泰（.TW）
9
赛普拉斯
2
汇顶科技（.SH）
10
义隆（.TW）
3
Mstar（.TW）
11
奇景
4
新思
12
矽创（.TW）
5
思立微
13
爱特梅尔
6
贝特莱()
14
ZINITIX
7
集创北方
15
比亚迪
8
海栎创
年3月手机触摸屏出货量排名
排名
企业名称
排名
企业名称
1
欧菲科技（.SZ）
11
煜烨
2
合力泰（007.SZ）
12
宏发展
3
TPK（.TW）
13
华兴达
4
信利国际（.HK）
14
宏发展华意
5
华东科技（.SZ华睿川）
15
金龙机电（32.SZ）
6
江粉磁材（.SZ帝晶）
16
大诚电子
7
星星科技（.SZ深越）
17
唯一
8
骏达
18
台冠
9
联创电子（.SZ）
19
航泰
10
鸿展光电
20
帝显
年3月手机液晶芯片出货量排名
排名
企业名称
排名
企业名称
1
矽创
6
联咏
2
格科微
7
瑞鼎
3
奇景
8
新相微
4
奕力
9
旭曜
5
天钰
10
晶门
年3月手机液晶模组出货量排名
排名
企业名称
排名
企业名称
1
京东方A(.SZ)
11
中国全通（.HK立德）
2
深天马A（.SZ）
12
联创电子（.SZ）
3
中光电
13
欧菲科技（.SZ）
4
合力泰（007.SZ）
14
比亚迪部品件
5
信利国际（.HK）
15
华显光电（.HK）
6
同兴达（.SZ）
16
天亿富
7
长信科技（88.SZ德普特）
17
宇顺电子（.SZ雅视）
8
江粉磁材（.SZ帝晶）
18
金龙机电（32.SZ）
9
亿华
19
重庆美景
10
重庆中显智能
20
凯盛科技（.SH国显）
机身材料
3月中国畅销手机TOP50，采用金属后盖有27款，占比54%；玻璃后盖的有11款，塑料后盖有12款，陶瓷后盖0款。
各主流手机品牌于3月发布的旗舰机型中，vivoX21、OPPOR15、华为P20均采用玻璃后盖。由此可见，机身材料正从金属向玻璃过渡。
与此同时，备受