年中国手机市场消费趋势分析
一、年中国手机用户现状
调研样本分布：
本次调研以线上问卷形式为主：
北京由去年参与度排名第五一举提升为第二大数据来源（8%提升到13%）
青壮年男性用户是本次调研重点对象：
男性用户对网上调研表现出高于女性8倍的参与度；
21岁以上，有个人消费能力的手机用户是本次调研重点，占比73%。
八成参与调研者具备大学以上学历
76%受访人群教育程度在大学以上；更有6%人群属接受大学以上再教育；
已经有工作有稳定收入来源人员是本次调研的生力*（50%），主要以普通职员，中层管理者和专业人员为主。
消费力水平分析
61%的手机使用者月收入在3K以上，24%的受访者属于中高收入人群；
40%话费主要区间集中在月话费50-和-，约占总体月收入的5%。
样本特征
二、现有手机使用情况
持有数量分析
43%的受访者同时使用2部手机，更有17%的用户同时拥有3部以上手机；
超过半数的中高层管理者，公务员和服务业从业人员由于工作要求同时拥有2部以上手机。
品牌分布
小米作为国产手机的领*品牌，持有率以倍数级增长，仅一年时间已经跃居年手机持有率的TOP1；
Nokia市场日渐缩小，退居第五位；
Appl凭借5和6两代新品入市位居第二。
购买渠道比重
消费者在购买元以上中高端机型依然偏向于选择实体店面购买；
半数以上消费者选择在网上电商购买手机，专业手机网店和ITmall是第二大手机销售渠道；
运营商合约机主打元以上高端机型
手机满意度
40%持有2部手机的用户手机使用年限小于2年，3部以上手机持有者30%为最近一年购机
用户现持有手机的外观和性价比满意度较高，电池续航和操作反应率问题有待提升。
现有手机使用情况总结
三、换机意愿分析
购买手机投入成本水平
现有持有手机集中在3K以下中低端手机
再考虑下次购买手机投入
2K以下中低端手机客户购买意愿普遍下降
受访者更倾向于购买2K-4K中端智能手机
“情怀需求”
较年用户对手机营销宣传的需求从以往的不在意逐渐成为购买手机的斟酌因素之一
“年轻感动”“潮流时尚”已经成为用户趋之若鹜的手机文化主打牌
二次购买品牌变化
款式喜好
iPhon6P的上市弥补了大屏IOS手机市场空白
用户热衷于对大屏诉求，超过半数较去年同期更加追逐5吋以上大屏
需求排名
购机信息获取
超过90%的受访人群选择在购买手机前做信息手机，其中68%的用户选择在网站上了解相关信息；
购机场所偏好
3成用户偏好线上购物，5成用户正从线下转化为线上
越来越多的用户考虑把电商作为主要购买场所
影响最终购机的其他因素比重
四、年手机的未来
运营商的未来
国产手机的未来
手机软件需求
趋势总结
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