TUhjnbcbe - 2021/4/19 1:38:00
历经了半年多疫情阴霾的洗礼，随着内外环境的好转与行业机遇期的来临，纺织服装龙头上市公司迎来了新一轮市场布局的"风口"。上半年，受疫情以及国内外经济环境影响，各国半年度经济指标均有下滑，纺织服装业遭遇重挫。数据显示，年上半年，我国服装类商品零售类累计.1亿元，比去年同期下滑21.8%。9月中旬，家A股、港股和美股纺织服装上市公司发布半年报。据统计，年上半年，上述企业实现营业收入.28亿元，与上年同期的.11亿元相比，减少.83亿元，归属于母公司的净利润51.63亿元，与上年同期的.56亿元相比，减少.93亿元。由于基本面的恶化，许多纺织服装上市公司的股价，也出现大幅回调，行业估值达到5年来历史低位。戴维斯双击否极泰来，在历经半年的低迷之后，随着疫情的缓解和"双循环"经济的深化，8月以来，纺织服装行业的基本面持续改善。8月，我国服装出口额.1亿美元，同比增长3.23%，是年内持续7个月负增长后首次恢复月度正增长，9月、10月份数据持续向好。行业的欣欣向荣在上下游产业链上也有反映。年8月以来，由于印度订单转移，纺织服装的生产需求显著增加，导致部分上游化纤品种价格大涨，其中，粘胶短纤是棉花的直接替代品，8月份以来粘胶短纤累计上涨23%，这表明纺织服装的需求改善开始向产业链上方传导。成衣企业上，国内需求强劲，开工率创下新高。同时，十一假期期间品牌服装企业销售明显提速。而今年的冷冬预期与春节靠后，使得业内人士纷纷预期，这个冬天将成为服装销售的难得的旺季。美国著名投资大师戴维斯曾经提出"戴维斯双击"的投资理念，指的是一家企业或者行业在经历盈利数据的下滑，估值创出新低迎来至暗时刻之后，如果这个企业或者行业未来的业绩好转并持续增长，人们会对他们的未来会产生乐观的预期，市盈率随之抬升，这时候就带来企业盈利及市盈率的双重提升，而股价则将在两者的乘法效应下加速上涨。今年上半年，由于全球疫情的突然冲击，纺织服装行业的估值掉入年以来的历史低位。而随着冲击的渐行渐远，同时叠加基本面的种种利好，纺织服装行业或将迎来"戴维斯双击"。刷屏的周杰伦春江水暖鸭先知。国内纺织服装行业的复苏，在龙头公司海澜之家的身上，显得尤为突出。海澜之家是国内服装业的龙头上市公司，市场占有率连续6年位居行业首位。公司业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售。目前形成以"海澜之家"品牌为主，多品牌矩阵协同发展的布局。8月底，海澜之家半年报出炉，年上半年，公司总营收达81.02亿元，净利润9.47亿元。值得注意的是二季度的盈利情况，二季度公司实现净利润6.52亿元，环比增长超%。靓丽的数据，是公司引领国内同行迈出疫情阴霾的坚实一步。那么，海澜之家何以引领行业复苏？此时，我们不妨用倒叙的角度，先来聚焦最近一起被海澜之刷屏的数字营销行动。近日，海澜之家官宣周杰伦成为品牌全新代言人。消息一经公布，迅速在微博、豆瓣、知乎等平台引发热议，话题热度一路飙升——"周杰伦也知道粉丝长大了，从某邦威切换到海澜之家了"、"说明我们真的老了"等等。铺天盖地，周杰伦代言海澜之家的消息在朋友圈、微博迅速刷屏。值得注意的是，在朋友圈点开周杰伦的代言消息，随即跳转海澜之家的