从日前今日头条发布的上半年用户手机购换行为洞察白皮书来看，今年Q1开始，季度出货量整体呈下降趋势，今年Q1国内手机出货量降至近两年的历史低点，在今年的1-7月，国内手机市场出货量总计2.33亿部，同比下降17.3%。可见，国内手机市场进一步萎缩，智能手机进入存量市场竞争，各大手机品牌无疑都倍感焦虑。
一来，零和博弈让市场竞争更为激烈。参与竞争的各大智能手机厂商，都面临着更加艰难的生存困境，各大品牌在市场份额上的争夺变得焦灼。
二来，中国信通院数据显示，今年手机平均售价持续下降，市场红利被进一步压缩。可见尽管头部品牌占据优势，但行业整体都变得越发艰难了。
因此，手机厂商要想立于不败之地，势必要从用户一方的需求出发。尤其是随着头部效应的加剧，中小品牌需要尽快认清形势，掌握用户购换机行为趋向，依照精准的用户画像，确立产品战略定位，方能借势打力。
今日头条发布的上半年用户手机购换行为洞察白皮书，依据头条指数专门针对用户购换机行为进行了深度挖掘，得出了以下两类事关手机厂商生死存亡的重要结论。
国内用户换机行为：手机成快消品、旗舰机壁垒高、细分产品兴趣
如今，智能手机技术迭代变革频率越来越高，又适逢5G时代近在眼前，消费升级趋势促使零售行业大洗牌，智能手机也被裹挟其中，新一轮换机潮迫在眉睫。对国内各大手机厂商来说，把握住机会跃过龙门很重要。白皮书显示，国内用户换机行为有如下特点。
其一，换机留存率受到近期是否有新机发布的影响。白皮书显示，小米手机六月份换机留存率陡然上升，一加手机四月份换机留存率则出现断崖式下跌。这说明，手机成为快消品，是否有新机发布，成为影响用户是否继续使用原手机品牌的重要因素。因此，加快产品更新速率、短期内高频次推出新机是保持高留存率的办法。
其二，旗舰高端机型的用户体验壁垒高，华米OV四大品牌高留存率机型普遍为旗舰机型系列。白皮书显示，华为的Mate系列、小米Max系列与华为P系列是留存率排名TOP3的三大旗舰产品系列。且在换机留存率排名前十的产品系列中，华为有四大产品系列上榜，整体高留存率带动了麦芒、nova等中低端产品系列的用户忠诚度。华为旗舰产品系列可选择性多、价位段覆盖人群更广的优势非常明显。
其三，在渠道下沉方面，OV与其他品牌出现了明显的分水岭。白皮书显示，OV旗舰机型用户地域画像与其他品牌出现明显不同，其三四五线城市用户占比超过了超一线及一二线城市用户比例，说明OV的下沉深度是其他品牌无可比拟的。且在旗舰机型用户兴趣类别上，OV用户普遍更为