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TUhjnbcbe - 2021/5/7 19:52:00

这两年提起智能手机行业,可能对行业稍有涉猎的人会提起“增长瓶颈”这个词。很多人认为智能手机行业在经过几年大跨步式的发展之后,如今已经迎来一个瓶颈期。

根据前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》的数据显示,中国智能手机出货量在年首次迎来整体性的下滑,出货量仅为4.59亿部,与年相比下降4%;其中年第四季度的表现更是不如人意,出货量同比下滑超过14%,仅有1.13亿部。

如此看来似乎“瓶颈期”的说法很有道理。

但是另一组数据却又让我们得出截然相反的结论。根据IDC年数据显示,在全球市场中,国产智能手机品牌OPPO市场份额7.6%,全球第四,出货量1.亿部,相比年提升了12%。根据两份数据我们不难得出这样的结论,在手机行业整体增长乏力的大背景下,OPPO逆势而上,仍旧保持着强劲的增长动力。

而近日发布的OPPOR17,再次打破首销纪录,持续缔造爆款神话。OPPO这种逆市上涨的情况用事实证明了并不是所有企业都会遇到“增长瓶颈”。数据本身是不会骗人的,但是如何看待数据背后传达出来的意义,就需要对行业有更深刻的认识了。

增长瓶颈”对行业头部品牌是伪命题

对于中国智能手机出货量年整体下滑的数据来说,我们认为这只是特定时期行业现状的一个方面而已。

第一,年全球智能手机均价比上年同期上涨10%,这其中有全面屏手机普及带来的成本上涨原因,也有因为全球内存价格上涨带来的被动调整因素。在这个背景下,年手机出货量整体下滑也就不难理解了。

第二,在经过年行业的爆发式增长之后,年手机市场进入存量市场。就像大部分行业都会呈现的二八原则,手机市场上的品牌也越来越倾向于头部的几家,一些中小品牌开始退出市场,而它们的市场份额则被头部几家消化。所以即便是行业整体出货量下滑,但是像OPPO这样的大品牌而言,还是能够取得不降反升的成绩。

第三,虽然年全球智能手机行业出现短暂下滑,但是根据IDC预测,年全球智能手机的出货量将会出现回升,出货量将保持在2.8%的年复合增长率。这就又回到我们熟悉的行业增长势头上来了。

而且手机行业出货量将回升的判断也并非凭空而来。

年美国知名皮尤研究中心调查了智能手机在各个国家的普及率,其中韩国以94%高居榜首,而中国这个全球最大的市场智能手机普及率为68%,处在全球中游水平。全球最大的新兴智能手机市场印度普及率仅有22%,东南亚市场的印尼、菲律宾、越南等普及率也基本处于50%以下。

另外即便是在智能手机普及率达到68%的国内市场,千元机(售价元以内)也依然占据了半壁江山。如下图所示

所以从市场潜力的层面来说,无论是印度东南亚这样的智能手机普及率较低的新兴市场,还是处于全球中游水平的国内市场,对于智能手机厂商来说都有很大的向上空间。

在几重利好的条件下,OPPO这样的头部品牌能取得我们在文章开头提到的这些成绩,就不难理解了,同时也印证了“增长瓶颈”这样的说法对它来说也只不过是个伪命题而已。

OPPOR17的爆款神话并非偶然

回到再破首销纪录的OPPOR17上,OPPO新机的爆款神话也不是偶然能得来的。除了上述行业整体的大环境影响之外,也和OPPO自身的几个因素密不可分。

首先是OPPO自身的品牌升级。年6月1日,OPPO宣布时隔多年的Find系列重新回归,并且以及其惊艳的方式亮相,取消了“刘海”和“下巴”的曲面全景屏将全面屏的理念做到极致,充分展现了OPPO科技与设计的双重实力,成为国产手机高端市场一支熟悉的“新*”,也极大带动OPPO的口碑提升。

当然Find系列能够得到如此优良的口碑反馈,和OPPO近年来在研发创新上的投入有很大关系。截止到今年8月6日,OPPO国内专利申请公开和授权数量共件,年全年和年上半年,在主营业务为智能终端研发和销售的国内企业中,OPPO蝉联发明专利授权量第一名。

在国内智能手机普及率接近70%的背景下,品牌升级是所有手机厂商面临的问题,而品牌升级重点就在科技与创新的升级。在这一点上,不论是发明专利授权量这样的硬数据,还是在这个基础上衍生出的全新升级产品OPPOFindX,OPPO都用事实数据给出回答。有了这些,R系列的新机OPPOR17就有了成为爆款神话的硬件基础。

其次是OPPO对自家产品线的精准定位。OPPOR17首发骁龙,8+GB旗舰机存储组合,光感屏幕指纹,VOOC闪充;幻色渐变的全新机身工艺以及灵动的水滴屏设计,将科技和时尚完美结合,这和R系列的主打的“追求科技创新的年轻族群”也做到了高度契合。

目前国内国内智能手机市场元以上高端机型

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