7中英时装管理班/04/26
4月26日的下午我们中英时装管理班的同学随着我们系主任周爱英老师的带领下来到了坐落于镇海区的万科广场调研服装品牌，这次调研我们主要调查了LaChapelle和它旗下的品牌LaBabite,Puella,7m。接待我们的，一位是林店长，还有一位是陈列督导陈老师。他们都很热情地为我们讲解。我们用心地听者他们的讲解并用笔记本做记录。
我们首先看了四个门面，林店长像我们介绍了这个店的风格，LACHAPELE是少淑风格，主要是针对25-35岁都市办公女性设计；LABABITE则走的是甜美风格，PUELLA是休闲品牌，主要针对20-30岁女性，7m为新兴少女品牌，在运动风的基础上，再加上了淑女的感觉。
LaChapelle是来自上海的经典之作，集东方的典雅含蓄，融东西方文化于一体的完美结合。始创于年。公司旗下现有LACHAPELLE、LACHAPELLESPORT、CANDIES三大服装品牌，LaChapelle一直追求强调个性化的设计，是将设计渗透人文文化的时尚品牌，它设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品，将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中，它具备法兰西的浪漫，展现女性自然、健康的生活方式。
店铺风格了解完之后，由陈老师先带领我们去7m。就是林店长所说的运动风又有淑女孩风格的服装。7m,全称是7Modifie.
它是拉夏贝尔公司于年4月推出的少女装新品牌，品牌的创立旨在将国际潮流女装的最顶尖时尚引入中国，同时向女性消费者传播“美丽源自改变”的积极理念，并倡导“勇于改变，快乐自信”的生活态度。7.Modifier品牌设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人的朝气，在设计上不仅强调时尚流行度，而且更注重产品的风格细节，除了有较强的系列感外，消费者更容易进行多款随意互搭，轻松打造清新、自然甜美的形象。随后由陈列班的陈老师给我们介绍关于服装的陈列，一踏入就可见到的一个小展示台，这里叫作DP点
有三到五个模特摆在那里，穿搭着新潮的服装，这些新潮服装是会定期更换的，陈老师告诉我们，每家店里最少有两个模特组合，拉莎贝尔一般采取三到五个。模特的服装基本是周四更换一次，陈列的人需要定期培训。往左边看，一面墙叫作A类墙，那里陈列的是他们的新款和主打款，针对顾客逛店的时候通常先往左边看的习惯，所以把A类墙定位在左边。在收银台的前面，那一块叫作B类墙，那里陈列一些热卖服装或者正在打折的服装。再走进去左右两块都会有小桌子，上面叠着折好的服装方便顾客挑选适合自己码数的服装切试衣，这块地方叫作中场，右边中场的那一面墙，陈列的服装是比较畅销的，而且我发现这里都是同一个系列的，都是小碎花的，很有春天的味道。
来到左边这边中场，我们对服装的排列顺序充满好奇，然后陈老师告诉我们，由上到下，颜色一般都由浅入深。最主要是以系列分类排列，然后同系列用颜色分层。主挂比较注重款式的多样性，一部分为花色一部分为主色，主色不一定是颜色量多的，但一定是最显眼的。他们摆的服装是很有目的性的，模特穿得是主推，为了方便顾客们的试穿，则旁边有几件测推，就采用了“就近原则”。我们发现陈列很密集，没有空余的地方，原来它们总部会发一些配饰，不能有空的地方。
后来我们被一件灰色v领卫衣给吸引了，它带有点学院风，左边有一个小小的“飞天小女警”的小图案，很可爱很少女的感觉。陈老师过来告诉我们，这件是春款，现在只剩下一件了，而且很有亮点的是，它的吊牌也有“飞天小女警”的图案。我觉得特别有创意，这样就会会增加顾客的购买度
第一家店我们调研结束，随之来到了PUELLA
原名叫做LACHAPELLESPORT，原名即可以看出主打运动风，PUELLA女装品牌隶属于拉夏贝尔集团，创立于年，是注重休闲、趣味、时尚的少淑女品牌，定位于5-35岁，追求轻松舒适的生活方式、活力四射、青春阳光的女性。PUELLA取其古意大利语“小女人”的本意，意在为消费者打造潮流时尚的搭配技巧和自由。PUELLA的设计师希望强调每一天中的不同场合，这些场合由PUELLA各个系列来进行演绎。通过“Dating、Office、Casual、Party”四大系列，分别对应“约会”“上班”“休闲“及“聚会”的生活场景，通过简洁时尚的产品，富有竞争力的价格，让消费者感受PUELLA有品味但不失亲和力。在7m从陈老师那里学到了很多关于陈列的知识，我们在这里就自己感受了店面的环境。不同的店面，面积也就不同，补货量也会有所不同，它们主要是看销售数据来补货。
我们来到了LABABITE，相对比，我最喜欢这家的风格。我看了看，每一件衣服几乎都有它的亮点，就像给自己带来的一个“小惊喜”。LABABITE是拉夏贝尔旗下女装品牌，年全面上市，针对25-35的年轻女性，是平价、快速、时尚的女装品牌。LABABITE女装整体风格的简洁衬托出令人惊喜的闪亮光芒，让生活随处存在光彩，崇尚清新的感觉，让清新变的更加时尚。LABABITE品牌定位是日系少女混搭风，特别注重搭配和细节，更新货品特别快，每周有新款，从衣服的搭配再到细小的配饰再到鞋子的搭配，面面俱到，每次试穿完总会让人眼前一亮。
REC
走出LABABITE，最后是拉莎贝尔，拉沙贝尔公司于年4月推出的少女装新品牌，品牌的创立旨在将国际潮流女装的最顶尖时尚引入中国，同时向女性消费者传播“美丽源自改变”的积极理念，并倡导“勇于改变，快乐自信”的生活态度。
始于年的LaChapelle，品牌名称在法语中有“小教堂“的意思，人们在这起到对生活的愿景，并为此努力使之变成快乐、幸福、美好的现实。LaChapelle的创立初衷正是希望通过精美别致的时装设计，将法式优雅精致的风情元素和对生活的认知感悟传递给都市消费者，让他们更好的享受生活的格调之美。
最后我们问了老板许多问题，他都一一耐心地为我们解决。他们在2月份和3月份都会有折扣优惠，季前打7折，季后打五折，因为在季前和季未都会有库存积压，在这种资源积压的情况下，他们还会采用一些其他办法促销掉，比如说办个积分卡，一个会员积分卡元可以换0积分，积分积累之后就可以积分可以换成现金使用。他们还会很有心地弄个回访，询问顾客感觉衣服穿着如何，然后解决不好的问题，去求其完美，令顾客满意。
通过这次调研，使我们学习到了很多知识，拓宽了我们的眼界，了解了顾客的个人消费偏好、消费水平和消费趋势。对服装的品牌有了更深入的了解。自己亲身经历了这次实践，使我感受到了其中的奥妙之处。非常充实，也是我了解到要经营好一个服装品牌的是不简单的。结束之后，我们一起照了一张合照留作这一次的纪念。
.4.26编辑：朱晨露
指导老师：周爱英
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